2026年第一季度，阿联酋的快消品需求表现出了韧性，但增长正日益呈现出集中化、由必需品驱动的特征，且更多是由市场动荡而非扩张所塑造。斋月期间恰逢地区冲突，这加速了居家消费，并从根本上重塑了消费者对快消品的整体消费模式。

增长主要得益于斋月和居家消费

受斋月以及囤货、减少外出等危机相关行为转变的综合影响，快消品销量于2026年3月达到峰值。与上年相比，斋月期间表现强劲，消费额增长6.4%，销量增长4.1%。这一增长更多源于购物篮规模的扩大，而非购物频率的增加，这凸显了消费者正转向更具计划性的购买模式。

必需品板块领涨，可选消费板块走软

这一转变体现在需求优先级的明显调整上。增长主要集中在必需品类，其中食品、乳制品和家居护理品类增幅居前。在食品品类中，消费者倾向于购买核心主食，同时减少了对零食等非必需品类的消费。乳制品和家居护理品类则受益于该期间消费强度的提升以及囤货行为。

渠道转型势头正盛

渠道动态进一步强化了这一转变。现代零售业仍主导着市场，但增长最强劲的领域来自折扣店和电子商务。得益于更高的购买频率和更大的购物篮规模，线上渗透率有所提升，这使得电子商务不再仅仅是一种便捷的选择，而是成为了重要的囤货渠道

展望：压力将进一步影响行为

展望未来，宏观经济压力预计将进一步加剧。受供应链中断和地缘政治不确定性影响，通胀预计将持续攀升。因此，消费者可能会进一步调整消费行为——减少购物频率、优先购买必需品、转向性价比更高的渠道，并更加依赖促销活动。

这对品牌和零售商意味着什么

• 增长正集中于少数几个关键品类，这要求对产品组合进行更精准的优先级排序
• 购物篮变大、往返次数减少，表明消费行为更加深思熟虑、有计划
• 电子商务正逐渐成为主要的囤货渠道，而不仅仅是为了图方便
• 随着通胀加剧，价值感知——包括定价、包装规格和促销活动——将变得至关重要

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普里扬舒·拉纳
非洲与中东思想领袖
消费者指数 纽锐拓消费者指数

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常见问题

是什么推动了2026年第一季度阿联酋快消品市场的增长？
斋月期间，加之该地区局势动荡导致居家消费增加，共同推动了销量和消费额的增长。

哪些品类表现优异？
必需品类——尤其是食品、乳制品和家居护理——正引领增长，而非必需品类则呈现放缓态势。

阿联酋的购物者行为发生了哪些变化？
购物者虽然购物次数减少了，但每次购买的商品数量却增加了，这反映出他们的购物行为更加有计划，且更多是出于必要性。

电子商务发挥着什么作用？
电子商务是增长最快的销售渠道，得益于购买频率的提高和购物篮规模的扩大，其在囤货采购中的作用日益凸显。

品牌接下来应有何预期？
随着通胀预期升温，消费者将继续优先考虑性价比，从而推动市场对更具竞争力的定价、促销活动及渠道策略的需求。