全渠道 2026

是囤货还是补货?
2025年,38个市场的家庭在日常用品上的支出达到2.8万亿欧元;在主要市场中,增长主要源于购物频次的增加,而非单次购物金额的提升。我们将于11月17日发布的《2026全渠道报告》将揭示消费者前往哪些场所购物、全球购物方式存在哪些差异,以及2026年已向我们传递了哪些信号。
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2.8万亿欧元

2025年,38个市场中家庭在日常用品上的支出。

报告背后的数据
第三年

增长放缓已进入第三年:出行次数增多,购物篮规模缩小,消费总额基本持平。

一切都与音量有关
四分之一

自有品牌的市场份额仍在增长,但增速仅为通胀时期的四分之一。

以四分之一速度前进
四种购物方式

亚洲人网购,欧洲人享受折扣,北美居民开车去大型商场,而拉丁美洲人则步行去街角的小店。

四种购物方式
2026

2026年带来了能源危机,食品价格可能也会随之上涨。

即将到来的冲击
右箭头
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17
11月
格林尼治标准时间下午3:30至4:15
参加发布会网络研讨会:2026年11月17日
在不到30分钟的时间里,我们将结合家庭实际消费情况,回顾本年度的头条新闻;展示消费在不同渠道和地区间的流向;并分析上一轮通胀周期对2026年和2027年的启示。欢迎大家提出问题:我们会预留时间来回答。
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《全渠道2026》的核心洞见

一切都关乎音量

经济增长连续第三年放缓,那么是什么支撑着经济增长呢?我们将消费细分为家庭消费各部分后发现,这是一种“小篮子经济”:购物次数增多,每次购买的商品数量减少,但总支出基本持平。

无论晴天还是雨天

无论经济好坏,线上渠道和折扣店都在不断抢占市场份额,而每周一次的大采购则日渐式微。我们密切关注每个销售渠道,并分析每种变化对您品牌意味着什么。

四种购物方式

亚洲人网购,欧洲人享受折扣,北美消费者开车去大型商场,拉丁美洲人则步行去街角的小店。这是横跨38个市场的四种购物方式,没有任何一个全球平均值能描述其中任何一种。

四分之一速前进

自有品牌的市场份额仍在增长,但增速仅为通胀时期的四分之一。我们将探讨其表现最强劲的领域、增速放缓的领域,以及这为品牌留下的机遇窗口。

即将到来的冲击

2026年带来了能源冲击,食品价格可能紧随其后上涨。基于数据中完整的通胀周期,我们将消费者的冲动行为与日常消费习惯区分开来,并指出了2027年需要关注的重点。

报告背后的数据

38个市场

遍及六个地区

909M户

代表

2.8万亿欧元

快消品支出占总支出的比例(以2025年不变欧元计)

8个通道组

从大型超市和折扣店到电子商务、现金自提店以及街角小店

4年的数据

2022年至2025年:一个完整的通胀周期
同一户家庭会持续记录每个渠道的每笔购买行为,因此我们不仅能看到卖出了什么,还能了解是谁购买的、购买频率以及购买地点。
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