韩国消费者购买快消品的频率有所下降，但每次购物的消费金额却有所增加。我们最新的《快消品市场回顾》显示，2026年上半年购物频率有所下降，而每次购物的消费金额则持续增长。与此同时，随着快消品市场整体增速放缓，消费者越来越倾向于根据不同的购物需求选择不同的零售渠道。
2026年上半年，韩国快速消费品（FMCG）市场整体持平，较去年同期下降0.3%。虽然消费者每次购物的支出增加了1.5%，但购物频率下降了2.8%，这意味着单次购物支出的增加不足以抵消购物次数的减少。因此，家庭平均快速消费品支出下降了1.3%。食品是导致增长放缓的主要因素。
由于大多数食品类别的购物频率下降，食品支出减少了2.2%。相比之下，非食品类别增长了4.0%，这得益于购物频率和每次购物金额的双双上升。
尽管市场增速放缓，美容及个人护理品类仍保持了良好的表现。护肤、身体护理和彩妆均实现了增长，而今年上半年，大多数食品品类消费额则有所下降。
各零售渠道的购物习惯也在持续演变。实体店客流量有所下降，而与前六个月相比，线上销售的增长势头也有所放缓。消费者不再依赖单一零售商，而是越来越多地根据不同的购物需求选择不同的零售渠道。
韩国消费者并非只是减少了消费，而是购物方式发生了变化。人们外出购物的次数减少了，而美容和个人护理类产品的销售表现依然强劲。这意味着品牌需要了解消费者将钱花在了哪里、他们使用哪些渠道，以及购物习惯正在如何变化。 在韩国，信息传播迅速，消费者的忠诚度可能瞬息万变，因此可靠的消费者数据比以往任何时候都更为重要。能够及早发现变化、洞悉其驱动因素并果断采取行动的品牌，终将脱颖而出。
该研究结果基于我们发布的《2026年上半年快速消费品市场回顾》报告，该报告分析了韩国8,000户家庭的快速消费品购买行为（不包括生鲜食品）。该报告追踪了购物频率、消费模式、产品类别及零售渠道。
李永美
韩国区董事总经理
消费者指数 作者：纽锐拓
.svg)