快消品需求有所增长，但消费者在购物时仍会谨慎选择，优先考虑必要商品。
进入2024年，亚洲继续展现出其经济韧性，快速消费品（FMCG）消费支出增长3.5%，略高于上年。值得注意的是，饮料行业引领了这一增长，其销售额增长了9.2%，这一亮眼表现弥补了乳制品和家居护理行业增长放缓的缺口。
Kantar的《2024年第一季度消费者指数 》报告覆盖了10个市场，重点展示了该地区正在发生的动态变化和趋势。
市场亮点：
中国大陆
2024年第一季度，中国快消品市场保持了温和复苏态势，销售额同比增长2.6%。东部地区表现更为亮眼，同比增长7%，彰显了该地区的经济活力及强劲的消费购买力。
中国台湾
尽管购买频率有所下降，但每次购物支出增加表明消费者需求依然旺盛，这说明家庭总体支出并未减少。在洗衣用品等品类中，消费者正增加支出以满足更高层次的需求。个人护理品类也正在复苏，这得益于面部护理品类支出的增长。
印度
第一季度，所有主要渠道的家庭购物频率均有所增长，其中药店和线上平台的增长最为迅速。此外，消费者在各渠道的单次消费金额也有所增加。然而，从购买数量来看，购物篮规模并未扩大，这表明消费者仍保持谨慎态度。
韩国
在韩国，单人家庭占总人口的34.5%。因此，对小包装和小型产品的需求日益增长，从而推动了消费趋势的转变。此外，随着韩国步入超老龄化社会，经济能力较强的活跃老年人正逐渐成为一个关键的消费群体。
阿拉伯联合酋长国
2024年第一季度，受斋月影响，购物频率显著增加，但每次购物的消费金额保持稳定。消费者虽然购物频率更高，但总支出并未增加。
印度尼西亚
现代零售业的增长依然受限，而传统零售业的增长主要由价格而非销量驱动。对于婴幼儿用品、美妆及个人护理等品类而言，专卖店和电子商务正逐渐成为首选渠道，这为吸引和招揽新顾客提供了良机。
马来西亚
食品和饮料价格的回落推动了家庭消费的增长。包装食品、饮料和洗漱用品的销量有所增长，而乳制品行业则继续受到冲击。不过，消费者仍持谨慎态度，购物频率降低，且不再将非必需品类列为优先购买对象。
泰国
随着消费者外出时间增加，烹饪用品和家居护理产品的家庭消费需求正在放缓。与此同时，个人护理产品的需求正在回升。受家庭预算有限的影响，部分品类正转向更实惠的选择。在包装食品领域，消费者更倾向于选择更方便的零食和正餐，以便在家食用。
菲律宾
在节日期间，菲律宾消费者的单次购物金额有所增加，但购物次数保持不变。他们优先购买食品、饮料和乳制品，这从软饮料、瓶装水、家庭装牛奶和食用油销量的增长中可见一斑。
越南
受乐观经济前景的推动，越南消费者对本国经济的发展前景更加充满希望。然而，尽管出现了积极迹象，他们的消费却未能跟上步伐，主要城市地区的快速消费品市场增长依然停滞不前。
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