2026年第二季度，沙特阿拉伯的快速消费品市场继续保持增长，但推动这一增长的因素正在发生变化。尽管总体销量仍呈增长态势，但增长动力越来越多地来自人口和家庭规模的扩大，而非现有消费者的消费增加。在各个品类中，随着家庭预算日益紧张，消费者购物频率降低，购买行为更加审慎，并更加注重性价比。
纽锐拓 发布的最新《消费者指数 》数据显示，第二季度快消品销量增长主要得益于家庭数量增长5.2%，而每位购买者的购买量降幅则超过了年度趋势。消费者正将购买行为集中在更少的购物次数中，并追求更高的购物篮效率，这凸显出当前消费环境更加谨慎。
必需品类助力快消品行业保持增长
在碳酸软饮料渗透率提升的带动下，饮料销量持续增长，尽管消费者在消费方面依然保持着克制。与此同时，乳制品行业在过去一年曾是快消品中表现最强劲的领域之一，但本季度增速明显放缓，这反映出本季度消费者需求有所减弱。
个人护理和家居护理在短期内展现出相对更强的增长势头。个人护理业务得益于市场渗透率的提升以及消费者对必需品的关注，而家居护理业务的增长则得益于覆盖范围的扩大，触达了更多家庭，从而在一定程度上抵消了每位购买者使用频率下降的影响。
折扣店和电子商务继续扩大市场份额
市场中显现出的最明显趋势之一，是折扣店和电子商务的重要性日益凸显。这两大渠道通过为消费者提供物美价廉与便捷并重的独特组合，市场份额持续扩大。
折扣店在市场渗透率、购物频率和销量份额方面均有所提升，这表明它们正逐渐成为日常购物目的地，而非仅是偶尔光顾的实惠购物场所。电子商务的发展也进一步提速，越来越多的家庭将网购纳入了日常快消品购买习惯中。
对于制造商和零售商而言，其影响不言而喻。增长战略应侧重于吸引新家庭消费者、加强产品在消费者心目中的认知度和实体渠道的覆盖率，并针对折扣店和电子商务等快速增长的渠道制定针对性策略。随着消费者变得越来越挑剔、购物频率逐渐降低，确保品牌在消费者做出选择的瞬间能够被看到、被注意到并具有相关性，变得越来越重要。
若想了解这些变化对您的品类、品牌和渠道产生了何种影响，请联系我们的当地专家，深入了解沙特阿拉伯快消品市场中消费者的行为及增长机遇。
普里扬舒·拉纳
非洲与中东思想领袖
消费者指数 作者：纽锐拓
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