不仅仅是个日照问题：更关乎教育
随着紫外线照射日益加剧以及人们对皮肤健康问题的认识不断提高，法国人的消费习惯正在逐步发生变化。消费者指数 分析，防晒品类持续吸引着新消费者：46%的法国人在过去三年中至少购买过一款防晒产品。尽管这一趋势表明消费者对该品类的兴趣日益浓厚，但主要挑战依然在于将这种尚属偶尔的购买行为转变为真正的日常习惯。
纽锐拓 消费者指数 分析纽锐拓 日晒程度无法完全解释消费者的使用行为。尽管紫外线指数不断上升且气候条件不断变化，防晒产品的使用仍与消费者的习惯和认知密切相关。
因此，市场参与者面临的挑战在于加强关于紫外线风险的科普教育，并鼓励人们不仅在度假期间，而且在日常生活中更规律地使用防晒产品。
迈向使用行为的去季节化
防晒产品长期以来一直与海滩和夏季联系在一起，如今正逐渐融入日常生活中。各大品牌正积极开拓新的消费领域，将防晒产品与户外活动、运动乃至都市生活日常相结合。
这一发展有助于拓宽产品使用场景，并缓解夏季几个月销售额高度集中的现象。
“市场增长不再仅依赖于天气条件。如今的关键在于将防晒融入消费者的日常习惯，并推动其使用方式向全年更规律的习惯转变。”——塞西尔·米尼耶（Cécile Minier），纽锐拓 消费者指数 美容专家。
面部防晒产品，推动市场变革的动力
在最具活力的细分市场中，防晒护肤品已成为重要的增长引擎。随着兼具防晒指数（SPF）和护肤功效的混合型产品不断涌现，护肤与防晒之间的界限正逐渐模糊。
美妆与防晒的这种融合，既满足了消费者对更简单、更全面护肤流程的期待，也为品牌开辟了新的创新机遇。
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