消费者指数 根据纽锐拓 发布的最新《2026年品牌足迹》分析报告，南非快速消费品（FMCG）市场于2025年重回增长轨道，消费者支出增长了3.3%， 这与2024年录得的 2.4%的下滑相比，实现了显著好转。
在南非家庭中，本地和区域品牌继续发挥着核心作用，这也推动了市场的复苏。在该国最受欢迎的100个快消品品牌中，这些品牌合计占消费者触点（CRPs）的61%，这凸显了与当地消费者高度相关的品牌所具备的强大实力。
“消费者触达率”衡量一个品牌触达了多少户家庭，以及这些家庭选择该品牌的频率，从而为跨品类和跨市场的品牌选择提供了一致的衡量标准。
2025年，南非家庭共进行了约39亿次品牌选择，这反映了该国快速消费品市场的规模和竞争力。
然而，消费支出的回升并未使所有品牌都从中受益。在前100强品牌中，49%的品牌消费者触达点较上年有所增长， 而51%的品牌则出现下滑。从销售额来看，情况更为乐观，前100强品牌中有62%实现了增长。
“这对南非快消品市场而言是一次重要转变。消费支出已恢复增长，但各品牌从中获益的情况并不均衡。消费者在消费选择上依然十分挑剔，而本土及区域品牌持续强劲的表现，恰恰说明了产品相关性依然至关重要，” 纽锐拓 南非公司旗下消费者指数 的国家经理尼克·巴雷特（Nick Barrett）表示。
规模并不等于增长
南非最受欢迎的品牌已经拥有相当广泛的家庭覆盖率。前100强品牌中有78%被归类为大型或超级品牌，覆盖了超过30%的家庭，并合计占前100强品牌总消费者触点数的94%。
然而，仍有巨大的增长空间。在前100大品牌中，近半数（46%）覆盖的南非家庭比例仍不足50%，这表明即使是成熟品牌，也仍有机会吸引新消费者。
该分析还指出，根据品牌规模的不同，增长路径也各不相同。对于家庭渗透率已相当高的较大品牌而言，提高购买频率变得越来越重要。而对于中型和小型品牌来说，扩大家庭覆盖范围仍然是关键的增长动力。
在2025年“消费者触达点”增长超过2.5%的品牌中，近 八成是通过提高市场渗透率和购买频率的结合来实现增长的。
南非最受欢迎的快速消费品品牌
可口可乐仍是南非最受青睐的快消品品牌，消费者触达点达1.8亿， 其次是Sunlight（1.384亿）、Albany（1.283亿）、SASKO（1.277亿） 和Clover（1.251亿）。
奥尔巴尼上升了两个名次，成为全国第三大最受青睐的快速消费品品牌，而SASKO和Clover则各下降了一个名次。
“那些取得成功的企业并非仅靠规模。可持续的增长源于保持足够的吸引力以吸引更多家庭，同时让现有消费者有更多理由再次选择该品牌。因此，理解覆盖率与频次之间的平衡对于确定下一个增长机遇将从何而来至关重要，” 巴雷特补充道。
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尼克·巴雷特
南非区经理
消费者指数 由纽锐拓
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