近期全球及国内的政治动荡加剧了菲律宾人面临的挑战，也给家庭对未来12个月社会经济和财务前景的预期带来了更大压力。这一结论基于我们《Shopperscope 2026》报告的数据，该报告分析了菲律宾消费者的情绪和行为及其对日常生活的影响。
我们于2026年1月至2026年3月（即中东冲突爆发前）以及2026年4月（即中东冲突爆发之时）对菲律宾家庭进行了调查，旨在解析消费者行为，并更清晰地展现菲律宾人在这一时期对其财务状况的看法。
《Shopperscope 2026》报告显示，菲律宾人认为未来12个月内，他们的财务状况和社会经济前景“都会恶化”。此外，该报告指出，鉴于这种预期，越来越多的菲律宾人表示自己正处于“勉强维持生计”和“无力支付家庭开支”的状态。
我们的数据显示，菲律宾人在2025年出现好转迹象后，如今又重新陷入了经济困境。尽管直接影响可能因人而异，但持续的全球性挑战正使菲律宾家庭感受到日益加剧的压力。
不同的消费者现实，不同的临界点
《Shopperscope 2026》报告根据菲律宾家庭的实际消费状况，将其分为三类： “宽裕型”家庭拥有较多资源，能够负担大多数开支； “勉强维持型”家庭能够将财务状况维持在收支平衡的状态；而 “拮据型”家庭则几乎总是入不敷出。
小花解释说，在这段艰难时期，并非每个家庭都有同样的余地来做出调整。
随着压力不断加剧，不同家庭可能会发现自己正被逼至临界点。生活拮据的菲律宾人可能会陷入更严重的赤字；勉强维持生计的人最终可能会入不敷出；而那些习惯于保持“缓冲”心态的人，则可能会发现自己的结余减少。
从零售渠道获取更多价值
受当前市场动荡和市场趋紧的影响，2026年3月至2026年5月期间，当地快速消费品（FMCG）行业的增长率与去年同期相比为零。为了节省开支并让每一分钱都物有所值，菲律宾消费者正寻求更便宜的产品，关注促销和折扣活动，并减少购物篮中的商品数量。
我们还观察到，菲律宾人在不同渠道的特定品类上的消费额最高。冷冻肉类和非甜味零食主要在折扣店购买，而婴儿纸尿裤则是在线渠道的销量冠军。此外，冰淇淋和面包等零食在全国各地便利店的销售额也实现了两位数的增长。
零售商不能再依赖旧有方式来吸引顾客。了解菲律宾人如何以及为何选择购买生活必需品的地点至关重要。虽然地理位置是关键因素，但在当前这一艰难时期，顾客还非常重视商品种类是否齐全，以及产品能否提供物有所值的体验。
Laurice Obana
，消费者指数 消费者洞察总监，由纽锐拓 提供。
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