眼部彩妆已进入哥伦比亚每十户家庭中的四户，其普及率远高于面部和唇部彩妆等品类
化妆品类别的消费者行为数据显示，截至2024年3月，该类产品已进入77%的哥伦比亚家庭。尽管这一比例尚未超过其历史最高水平——2019年曾达到81%。
就化妆品类别而言，过去四年呈现出复苏态势，消费者重新开始购买此前曾暂停购买的美容产品。
尽管指甲和面部护理等品类在价值上占据重要地位，但眼部护理才是当前的焦点。睫毛膏、眼影和眼线笔不仅引领了消费者购买力的复苏，更已成为化妆品柜中占比最大的产品，其数量仅次于指甲油。
美容产品的增长源自何处？
2020年初疫情来袭时，我们脸上唯一可见或可辨认的部分就是眼睛。购买该品类产品的家庭数量有所减少，但与面部和唇部产品相比，其受影响程度较小。
这种优先选择的趋势随着时间的推移得以延续。如今，当我们分析眼部美妆产品的年度覆盖率时，发现其覆盖了44%的家庭；这与唇部美妆产品形成了鲜明对比，后者的覆盖率仅为36%。
这种消费行为在该国西北部表现得尤为明显。眼部美容产品的消费增长主要集中在安蒂奥基亚省，该省57%的人口购买了此类产品，比全国平均水平高出13个百分点。 在该地区，低收入和中产家庭购买力尤为突出，其平均消费额在9000至10000比索之间。
彩妆类别还会继续发生变化吗？
自2023年以来，美容产品的消费量持续增长，但与疫情前相比，覆盖的家庭数量仍存在显著差距。如果您想进一步了解美容产品消费者行为的变化，请联系我们的专家。
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