由消费者指数 发布的《健康效应——拉美 2026》报告（作者：纽锐拓 ）数据显示，这一发展趋势并非源于对健康的单一理解。饮食、体育锻炼、健康监测、自我保健和幸福感共同构成了一个日益宽泛的概念，为品牌和零售商创造了不同的需求与机遇。
哥伦比亚人如何将健康与福祉融入日常生活？
消费者指数 纽锐拓 根据消费者采用与饮食、健康和生活方式相关行为的频率，将消费者分为三类。
在哥伦比亚，“健康积极派”占受调查消费者的29%，他们频繁表现出此类行为。另有47%属于“健康温和派”，他们同样会采取一些健康养生措施，只是频率较低，例如努力保持每日活动量，或通过自我监测、应用程序或就医等方式关注自身健康状况。
总体而言，这两个群体占哥伦比亚受调查消费者的76%。而“健康被动型”群体则很少或完全不参与这些活动。
这一分布情况表明，人们对待健康的方式并非千篇一律。对于品牌而言，了解每类人群的具体需求对于识别健康如何改变消费习惯、消费场景和购买决策至关重要。
减少糖分摄入在哥伦比亚消费者中日益受到重视
食品领域是这一担忧表现得最为直观的领域之一。在哥伦比亚， 43%的消费者自认为是“减糖者”，也就是说， 他们力求减少糖的摄入量，并避免食用添加糖的产品。
在查看食品和饮料成分表时，糖分也是最受关注的属性。69%的哥伦比亚家庭表示会查看成分表和营养表中的糖分含量，这一比例高于其他被评估的属性。平均而言，消费者在 查看此类信息时 会关注3.6个属性 。
这一趋势也开始在消费行为中显现。截至6月的最近一个移动年度，哥伦比亚的食糖购买量下降了2%。
尽管对健康的态度并不一定在所有类别中都以相同的方式体现出来，但将购买意图、对产品成分的关注以及购买行为结合起来分析，可以让我们看到，健康意识是如何从口头上的关切转变为购物篮中的具体决策的。
健康概念正朝着对“幸福”更广泛的理解发展
健康一直是消费决策中不可或缺的一部分，但其内涵正在发生变化。传统上，健康主要与饮食和运动相关，而如今，它还涵盖了健康指标监测、预防、自我护理、外在形象以及新的健康生活方式等维度。
这一转变也扩大了品牌需要关注的领域。纽锐拓 发布的《消费者指数 》报告指出，以“自我护理与健康”为核心的市场环境正在不断扩大，涵盖的功能性食品和饮料、生鲜产品、美容产品、植物基乳制品以及非处方产品等品类。
因此，关键并不在于对“健康消费者”这一概念给出一个唯一的定义。对某些人来说，健康可能意味着减少糖的摄入；对另一些人来说，则可能意味着选择更多新鲜食品、引入功能性产品、注重外表，或者使用相关工具来辅助和监测自己的健康状况。
了解这些差异，不仅有助于识别哪些类别能够从这一发展趋势中受益，还能帮助我们明确不同消费者希望解决哪些需求，以及这些需求在哪些购买和消费场景中出现。
哥伦比亚和拉丁美洲的GLP-1类药物现状如何？
GLP-1疗法是健康话题讨论转型中崭露头角的表现形式之一。在拉丁美洲，已有6300万户家庭了解该疗法，其认知度在2026年达到33%，比2025年提高了7个百分点。
在哥伦比亚，这一认知度也在不断提高：从 2025年的20%上升至2026年的25%。
这一现象仍在发展之中，但为制造商和零售商提出了一个重要问题：与健康管理相关的某些变化，最终可能不仅会改变家庭的消费量，还会改变其消费篮子的构成。
该地区其他市场已显现出初步迹象。在巴西，纽锐拓 发布的《消费者指数 》分析报告显示，在使用GLP-1的用户中，在所分析的食品和饮料品类中，有80%的品类购买量出现下降。
这些结果具体针对巴西市场，不应推断为哥伦比亚消费者的行为特征。不过，这些结果有助于说明，随着该地区对GLP-1类药物认知度的提高，制造商和零售商为何需要密切关注其发展动态，并了解其对不同品类可能产生的影响。
品牌和零售商的机会在哪里？
人们对健康生活的关注度日益提升，但这并不意味着所有消费者都在寻找相同的产品或养成相同的习惯。正因如此 ，市场细分对于将这一广泛趋势转化为具体的增长机遇至关重要。
“健康积极派”与健康养生实践的联系更为密切且频繁，而“健康温和派”则是一个规模更大的群体，他们也在逐步将这些实践融入生活，尽管参与程度较低。这两类人群合计占哥伦比亚受调研消费者的四分之三以上。
对于制造商和零售商而言，面临的挑战在于将这些态度与实际购买行为联系起来：了解哪些需求正在增长，哪些消费场景正在发生变化，以及哪些品类能够更好地满足人们对幸福感的各种追求。
哥伦比亚的数据已显现出这种趋势的各种迹象：43%的人希望减少糖的摄入量，69%的人会关注配料表和营养成分表中的糖含量，76%的人以高强度或中等强度坚持健康相关的生活方式。
与其说健康已成为一个新的关注点，不如说其意义以及它对消费决策的影响方式正在发生转变。
关于哥伦比亚健康、福祉和消费的常见问题
有多少百分比的哥伦比亚消费者会采取与健康相关的做法？
在哥伦比亚接受调查的消费者中，76%属于“健康积极 型”或“健康适度型”群体。根据纽锐拓 发布的《 消费者指数 ：拉美2026健康效应》报告，其中29%属于“健康积极型”，47%属于“健康适度型”。
有多少哥伦比亚人希望减少糖的摄入量？
43%的哥伦比亚消费者自认为是“减糖者”，这意味着他们希望减少糖的摄入量，并避免购买含添加糖的产品。
哥伦比亚人在食品和饮料标签上最常查看的是哪种成分？
糖分是关注度最高的成分：69%的哥伦比亚家庭表示，在查看配料表和营养成分表时会特别关注糖分含量。
哥伦比亚的食糖购买量是否在减少？
是的。根据纽锐拓 旗下消费者指数 的数据，截至6月的最近一个移动年度内，哥伦比亚的食糖采购量下降了2%。
有多少百分比的哥伦比亚家庭了解GLP-1？
到2026年，哥伦比亚25%的家庭了解GLP-1，而2025年这一比例为20%。
哪些领域能在健康与福祉趋势中找到机遇？
由消费者指数 通过纽锐拓 标注的“自我护理与健康”专区，涵盖功能性食品和饮料、生鲜产品、美妆产品、植物基乳制品以及非处方药等类别，以及与各类健康需求相关的其他产品。
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