在通胀缓解、农产品供应改善以及消费支出增强的支撑下，摩洛哥快消品市场在2025年第四季度保持了积极的发展态势。尽管整体增长仍保持温和，但表象下的变化正为那些善于把握机遇的品牌创造出明确的发展机会。
食品和乳制品继续是家庭消费的主力，而受碳酸饮料、饮用水和果汁等品类驱动，饮料品类在第四季度势头正劲。从区域来看，北方和东部的增长最为强劲，当地家庭购买频率更高、购买量更大。在半农村地区，消费理性化趋势更为明显，高端品类受冲击最为严重。
渠道格局的演变正在重塑竞争格局。现代零售持续扩张——BIM和Kazyon仍在不断招募人才，并从多渠道中获取价值——而传统零售虽仍不可或缺，但正日益受到小型现代零售企业的补充。了解消费者在渗透率、购买频率和消费额方面的流动趋势，如今已成为保持市场洞察力和实现增长的关键。
各品类表现参差不齐。许多食品、乳制品和家居护理品类正在增长，而其他品类——如奶粉、某些甜味涂抹酱以及部分个人护理子品类——则面临压力。了解哪些品类在不同地区、收入群体或零售商渠道中表现优于市场平均水平，将是2026年实现增量增长的关键。
真正的竞争优势在于理解这些动向对您的品牌和品类具体意味着什么——哪些细分市场最为重要，您的客户群行为正在如何演变，以及下一个增长点将出现在哪里。
如需详细了解这些机遇并获取包含更多见解的完整演示文稿， 请联系我们的专家。
索菲·萨勒
北非及豆类市场商务总监
消费者指数 纽锐拓消费者指数
.svg)