您是否错过了 本系列的第一篇文章了吗？ 在继续阅读第二部分之前，我们邀请您先了解推动这些变化的三个消费者群体，以及它们对阿联酋未来价值趋势的启示。

尽管阿联酋各家庭的消费前景存在显著差异，但他们的消费行为正围绕一个共同主题趋于一致：在日常消费中表现出更强的目的性。纽锐拓 消费者指数 的一项最新全国性纽锐拓 这种心态的转变已经开始影响快消品领域的日常消费习惯、季节性行为以及各品类表现。

在销量压力、促销敏感性和消费选择性并存的环境中，品牌若想顺利应对，理解这些行为表现至关重要。

日常生活正变得越来越紧张

各领域数据显示，家庭纷纷缩减非必需开支。随着家庭将消费重心转向居家生活，外出就餐、社交活动和外卖订单均呈下降趋势。

超过三分之二的家庭表示，他们已根据当前形势调整了日常生活习惯。对一些人来说，这是出于必要；对另一些人来说，则是出于对掌控感和可预测性的追求。无论出于何种原因，日常消费正变得越来越以家庭为中心，也更加有意识。

“价格敏感度正在全面上升，但在‘负担沉重’群体中尤为明显，该群体更换品牌或推迟购买的意愿最高纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 高级分析解决方案总监卡兰·古普塔（Karan Gupta）表示。“这给基于客户忠诚度的增长模式带来了直接压力。”

斋月变得更注重家庭而非社交

季节性行为清晰地反映了这一变化。在斋月期间，与往年相比，探访朋友、参加活动以及外出开斋等社交活动有所减少。

与此同时，“日常守护者”和“从容规划者”这两类消费者增加了食品杂货的囤货量，进一步巩固了家庭作为家庭生活中心的地位。即使在控制总体开支的情况下，储备食品仍被视为优先事项，尤其是与日常饮食和生活习惯相关的品类。

这一趋势凸显了人们正逐渐从外在的庆祝转向内在的安定——这是情感优先级正在发生变化的一个关键信号。

面临压力的类别——以及那些仍受保护的类别

我们针对1,294名主要家庭采购者进行的全国性调查显示，快消品行业面临的压力并非均匀分布。在各细分领域中，非必需品和以享受为主的品类面临的风险最高，包括：

碳酸软饮料、即饮果汁、冰茶和能量饮料等饮品

零食、糖果和巧克力

精选冷冻食品和即食食品

这些品类最容易受到削减开支、更换品牌或购买频率降低的影响。

相比之下，生活必需品和日常消费品——如主食、核心乳制品、烹饪基础食材以及日常家居和个人护理用品——仍相对稳健。这些商品在家庭消费中继续发挥着稳定作用，特别是对于那些致力于维持正常生活节奏的家庭而言。

谨慎不仅限于购物篮

除了快消品领域，这项研究还揭示了人们财务观念的更广泛转变。许多家庭，尤其是“背负重担”群体，正在推迟或避免做出长期承诺和投资。

然而，尽管存在这种谨慎态度，大多数家庭仍表示在阿联酋生活感到安全且稳定。人们并未惊慌失措，而是保持着一种审慎克制的态度——在调整当前开支的同时，为未来保留更多选择。

这对品牌意味着什么

结合第一篇文章中概述的细分策略，这些行为变化传递了一个明确的信息：增长策略必须更加精准、更具情感洞察力，并能因地制宜。

要在当前的阿联酋市场取得成功，不仅要了解消费者减少了哪些商品的购买，还要了解背后的原因——以及这些动机如何因家庭消费观念的不同而有所差异。

如果您想进一步了解本次调查的结果，以及这些结果对您的品牌和品类意味着什么， 请联系我们的本地专家。

卡兰·古普塔
高级分析解决方案总监
消费者指数 纽锐拓 中东地区消费者指数

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