自2020年以来，Entertainment on Demand（EoD）一直是美国视频流媒体消费者生命周期追踪领域的行业领导者。在此基础上，EoD推出了全新的交易型服务，除视频流媒体数据外，还追踪数字电影租赁与购买、数字剧集购买以及影院票房数据。该服务为交易型领域提供了深入的洞察，并将影片从院线上映到院线下映后的观看行为（无论是流媒体播放、租赁还是购买）进行贯通追踪。
以下报告分析了2025年10月至2026年3月这6个月期间美国交易行业的现状。
后疫情时代，交易类消费一直难以恢复到疫情前的水平，尤其是在电影院。但截至2026年3月，每3名16岁及以上的美国人中就有1人在过去六个月内进行过交易类消费。在此期间，美国交易类消费市场的规模达到57亿美元。
在交易类消费中，电影是占比最大的类别。25%的美国人表示，在过去6个月内曾去电影院看电影。在此期间，电影观众平均去电影院4.1次，大约每六周一次。 由于该类别的参与度较高，电影观影占该期间所有交易性支出的65%，其次是影片租赁（占支出的15%）、影片购买（占支出的12%）以及电视剧购买（占支出的9%）。
人口统计特征对消费行为起着重要作用。仍以电影观众为例，年龄与观影频率之间存在明显的关联。Z世代（24岁以下）观影频率最高，在10月至次年3月的6个月内，平均观影4.6次。而婴儿潮一代（65岁以上）平均仅观影3.8次。 这一趋势中的例外是25至34岁年龄段的人群，他们的观影频率较低，但渗透率却更高。
虽然年轻观众去电影院的频率更高，但在观影选择上，不同年龄段之间其实存在共同点。对于55岁以下的所有年龄段而言，最受欢迎的院线电影是《疯狂动物城2》。但对于55岁以上的观众来说，音乐剧却比这部迪士尼动画片更受欢迎。55至64岁年龄段最受欢迎的院线电影是《绿野仙踪：善之力量》，而65岁及以上年龄段最受欢迎的则是《Song Sung Blue》。
一部电影的终身价值不仅限于影院。在2026年3月的6个月期间，9%的美国人购买了数字版电影，10%的人租借了数字版电影。就在《疯狂动物城2》在影院大获全胜的同时，超级英雄题材电影在家庭娱乐市场也占据了主导地位。在此期间，购买和租借榜单的榜首都是《超人》，而购买榜单的第二名则是《蝙蝠侠》。
尽管Z世代（25岁以下人群）更常去电影院观看大片，但他们在家庭消费方面更倾向于怀旧。这种“怀旧”趋势在时尚和科技等各个领域都十分明显，在Z世代的电影消费中同样如此。 例如，2008年上映的《暮光之城》在Z世代的租赁和购买榜单中均跻身前五。而在25至34岁年龄段中，该片的受欢迎程度则迅速下滑。这种消费行为无疑正在影响影视作品的重启和续集制作，制片方希望借此赢得Z世代观众的青睐。
在电视付费内容类别中，情景喜剧占据主导地位。这种对怀旧情怀的追求在电视剧购买行为中同样显而易见。《老友记》是55岁以下所有年龄段观众购买量最高的剧集。而在全美范围内，《宋飞正传》和《办公室》等剧集依然广受欢迎。由于流媒体平台主要专注于制作剧情剧和限定剧，那些想看长寿情景喜剧的观众只能选择购买较早期的剧集。
关于热门电视剧的讨论往往只关注流媒体，却忽略了电视剧的数字购买。但与其他交易类别相比，电视剧购买的每笔交易平均消费额最高。由于观众通常会一次性购买整季内容，电视剧购买者表示每笔交易的消费额超过18美元。 相比之下，电影租赁的平均每笔交易金额仅为9.20美元。在美国这样庞大的市场中，即使某个类别仅占交易总支出的9%，其价值依然很高。
在过去的五年里，交易类别的格局发生了显著变化。了解不同消费者群体在交易类别中的消费行为，对于评估一部作品的终身价值至关重要。这有助于规划哪些作品应获准制作、影院上映周期应持续多久，以及影院内外应锁定哪些目标受众。这将影响市场推广和营销策略。如需了解更多信息，请咨询“娱乐随选”（Entertainment on Demand）团队，或联系 Jennifer Larkman
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