第一季度，快消品市场稳步增长，折扣零售模式的扩张步伐有所加快。
Kantar消费者指数 发布的最新消费者指数 ，2024年第一季度，中国城市快速消费品（FMCG）市场保持了温和复苏态势，销售额同比增长2.6%。
东部地区表现更为强劲，同比增长7%，这表明该地区经济活力增强，消费者购买力韧性十足。
在节日效应和家庭聚会双重因素的推动下，过去12周内家庭酒精饮料和饮料的消费增长更为显著，而乳制品和个人护理品类在第一季度的表现则相对疲软。
在城市层面，低线城市市场依然是中国消费市场的引擎。随着人口流动和旅游业的强劲复苏，低线城市与一线城市之间的消费差距正在不断缩小。Kantar消费者指数 ， 第一季度城镇市场的 销售额同比增长3.9%，增速高于城市地区。
国家统计局最新发布的数据还显示，国民经济持续回升，一季度城镇社会消费品零售额同比增长4.6%。在服务型零售的带动下，需求结构持续优化。
现代贸易：
退以进，加快升级与转型
Kantar消费者指数报告显示，第一季度大型超市的销售额仍呈下滑趋势，同比下降1.4%。受顾客购买频率和单价的推动，超市销售额同比增长1.3%。
小型超市和便利店持续增长。春节期间的送礼需求，推动了小型超市在低线市场的渗透率和购买频率显著提升。
Kantar消费者指数 现代零售业前十大零售商的市场份额进一步下降了2.4个百分点，市场碎片化程度加剧。在主要零售商中，顺艺集团、万家乐集团、永辉集团等领先零售品牌纷纷调整战略，关闭部分业绩不佳的门店，并对剩余门店进行升级改造。
尽管市场份额大幅下滑，永辉超市仍在成都、昆明等城市开设了新店，实施了既提倡“优质服务”又坚持“物美价廉”的门店优化战略。
沃尔玛集团还计划对30多家大型超市进行改造和升级，打造“一站式全渠道购物体验”，从而对商品和服务进行全面调整，以更好地满足消费者的购物需求。
第一季度，会员制商店模式表现依然出色，销售额同比增长超过20%。作为该领域的领军者，山姆会员店的市场份额增长了0.4个百分点。无论是国际还是本土的会员制商店，其布局已不再局限于一线城市和新兴一线城市，选址策略也日益精细化。
过去一年里，德国折扣超市ALDI强化了其“平价社区超市”的定位，并扩大了自有品牌产品的种类。ALDI还计划将上海的门店数量从目前的50家快速扩充至500-600家，并逐步将业务版图扩展至长江三角洲地区。 2024年第一季度，ALDI在上海的市场渗透率达到12.3%，较去年同期增长7个百分点。
中国区域零售标杆企业庞东来在过去12周内也表现出色。近期，庞东来启动了一项计划，旨在帮助经营困难的布布高超市。通过门店布局、商品组合、供应链及其他系统性调整，该计划旨在提升布布高消费者的购物体验，并改善门店业绩。
电子商务平台：
抖音持续增长，渗透率已超越拼多多
2024年第一季度，中国线上购物渠道持续稳步增长，销售额同比增长约2%，渗透率上升0.4个百分点。这一增长主要得益于购买频率的提升。在各大平台中，淘天集团是唯一一家渗透率出现小幅下滑的电商平台，较去年同期下降了1.7个百分点。
抖音平台持续保持快速增长。2024年第一季度，超过28%的中国家庭在抖音上购买了快速消费品，购买频率也呈现显著增长。
随着抖音商城版应用的正式上线，消费者可以享受完整的电商购物体验。与此同时，该平台利用其标志性的视频页面来促进平台内的销售转化，旨在实现兴趣与电商平台的有机结合。
折扣零售模式的扩张步伐加快
自2023年以来，中国消费者对高性价比产品的兴趣日益浓厚，替代品的选择已成为某些品类消费分层的重要趋势，这也推动了中国折扣店业态的快速发展。
消费者指数 2024年第一季度，5.9%的中国家庭在零食折扣店购买了快速消费品。从区域来看，零食折扣店的主要战场依然是东部和南部，西部和北部则呈现稳步扩张态势。在南部地区，月环比增长率持续保持两位数增长。
从城市层面来看，零食折扣店在地级市的渗透率已超过7%，这表明零食折扣店对低线城市消费者具有巨大的吸引力。
中国的折扣店业态正处于快速发展和转型的时期。随着供应链革命和价值传递的推进，社区折扣超市和仓储式折扣店正成为零售业的新趋势，也是投资的新热点。
近日，“Busy For You”集团与“super Ming”完成了战略合并，门店数量现已超过7500家。双方宣布将加快全国市场的开发步伐，重点布局北方市场，并加大营销支持力度。
好香来母公司万辰集团近日宣布，预计2024年第一季度营收将达50亿元，领跑零食店折扣业态行业。
面对日益激烈的竞争和不断变化的消费者需求，零食折扣店正将经营品类从零食扩展至日常食品和饮料领域，并加快品牌与供应链的整合，在扩大规模的同时提升运营效率并建立差异化壁垒。
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