探索Worldpanel关于拉丁美洲可持续性及其与快速消费品消费关联的关键数据：教育、包装与价格。
由Numerator旗下Worldpanel发布的《以可持续制胜》研究迎来第六版，旨在解析拉丁美洲的环保实践，并探讨快速消费品品牌与零售商如何通过可持续发展获得竞争优势。
本报告基于在该地区10个市场（包括墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁、玻利维亚和中美洲）开展的15,000份调查，提供了可靠的数据。
拉丁美洲背景：经济与气候
拉丁美洲是一个充满反差的地区，哥斯达黎加等国家在可再生能源领域处于领先地位，而墨西哥城等大都市则面临着严峻的水资源利用效率挑战。
2024年等年份因极端气候而备受瞩目，拉丁美洲多国接连遭遇灾难性事件，这促使民众对可持续发展的承诺日益增强，推动其生活习惯转变并改变对品牌的期待。 然而到2025年，家庭最主要的担忧仍是经济与政治问题。维持收入来源成为家庭首要关切（墨西哥达56%，智利达54%），其次是物价上涨问题。
这种经济压力阻碍了可持续行动的实施，36%的拉丁美洲消费者表示，采取可持续行动变得更加困难。
妥协者的衰落与否定者的崛起
该研究根据消费者与可持续性的关系将其分为三类：
- 环保行动派：对环境和塑料垃圾深感忧虑，采取最多行动，并怀有与生俱来的可持续责任感。
- 环保关注者：他们关注环境与塑料问题，但主要障碍在于便利性与价格。
- 生态漠视者：对环境问题兴趣寥寥或毫无兴趣，不相信自己能带来改变，且缺乏对环境问题的认知。
在充满挑战的背景下，拉丁美洲最积极的环保群体出现萎缩：生态积极者比例从2024年的28%降至2025年的22%。与此同时，生态否定者群体从38%增长至40%，其中巴西尤为显著，该国生态否定者占比高达66%，成为该地区占比最高的国家。
拉丁美洲快消品品牌的挑战之路
尽管仅有三分之一的拉丁美洲人认为自己应对环境破坏负责，但多数人（40%）认为责任在于工业。然而，90%的拉丁美洲人愿意在消费旅程的不同环节选择更可持续的购买方式。
机遇由此诞生：半数拉丁美洲人正尝试践行可持续理念，即便他们尚未完全投入。该群体推动着该地区三分之二的快速消费品（FMCG）支出。
阻碍行动的主要障碍显而易见，主要集中在价格和信息方面：
- 可持续产品被认为价格昂贵（58%）。
- 存在信息缺口：47%的消费者不理解回收标签，51%的人不知道如何处理可生物降解包装。
品牌应致力于教育、促进和激励可持续消费，尤其要提供包装和配料方面的解决方案。
那些向这些转型中的消费者伸出援手、提供信息并促进可持续实践的企业，将建立信任关系，并被铭记为变革推动者。
基于拉丁美洲家庭的真实视角，深入了解消费者可持续转型的趋势。
联系我们的专家团队，将这些洞察应用于您的品牌。
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