纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 消费者指数 最新《消费者指数 品牌影响力排名 纽锐拓 充满挑战的市场环境中，本土品牌和全球品牌仍在持续引导消费者的选择。面对持续的经济压力，南非品牌展现出了非凡的韧性，通过信任、熟悉度和可获得性，维系了与消费者的紧密联系，并在此过程中蓬勃发展。
今年排名前五的品牌分别是：位列第一的Simba、位列第二的可口可乐、位列第三的Sunlight、位列第四的SASKO，以及首次跻身南非前五的Clover。
我们的全球数据显示，2024年略多于半数（50.2%）的快消品品牌被消费者更频繁地选择，这一比例较2023年的45%有所回升。这种被称为“50:50博弈”的趋势表明，即便是全球最大、知名度最高的品牌，也不能将增长视为理所当然。 在本地市场，我们也观察到了同样的趋势，品牌需要付出额外努力才能保持对消费者的吸引力。话虽如此，每一个实现增长的品牌，都是通过在产品吸引力、品牌实力和整体客户体验之间取得恰当平衡而取得成功的。
本土化策略与精准战略助力品牌在南非取得成功：
•2025年，Simba成为南非最受青睐的品牌，消费者触达点（CRP）达1.986亿，渗透率达95.4%，同比增长0.4%。这一成绩得益于其强大的市场策略以及在南非家庭中的持续影响力。
• 与在多数国家位居榜首的情况不同，可口可乐在南非仅次于Simba，这反映了当地品牌竞争的激烈程度。
•SECUREX 是增长最快的快消品品牌，凭借成功的零售策略和精准的定位，其CRP增长了40.7%，排名跃升27位。
•Clere的 CRP 增长了 25.4%，排名上升了 17 位；而 Omo 的 CRP 增长了 12.8%，排名上升了 14 位，展现出强劲的发展势头。
• 战略聚焦、创新和零售执行力是 这些品牌能够实现增长的关键驱动力，即使是在竞争激烈且已趋成熟的市场中亦是如此。
纽锐拓 消费者指数 南非区经理尼克·巴雷特（Nick Barrett）评论道：“在当今动荡的全球环境中，能否跻身家庭橱柜和冰箱之中，其不确定性犹如抛硬币一般，尤其是通胀和地缘政治压力正在重塑人们的购物方式。在南非，价值3970亿兰特的快速消费品市场深切感受到了这种压力，受家庭消费减少的影响，其销售额和销量均出现下滑。 尽管复苏的早期迹象正在显现，消费者行为也开始趋于稳定，但品牌增长的胜算正在发生变化。曾经五五开的胜算正逐渐向45:55倾斜，这意味着在消费者日益注重性价比的环境下，品牌需要付出更多努力，才能保持其相关性、赢得信任并成为消费者的首选。”
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