下一波消费热潮或许不会源于经济
几十年来，消费领域的重大变革一直与一些相对可预测的因素密切相关：收入、通货膨胀、信贷、技术或人口结构的变化。
但一种新的力量正开始在消费者的购买决策中占据一席之地。
她并非来自零售行业。
并非源于该行业。
这也不始于经济。
一切始于食欲。
随着塞玛格鲁蒂德类药物的本土版本进入巴西市场，一项此前仅限于医疗界范围内的讨论，正开始向食品、饮料、零售、个人护理及消费品企业等领域扩展。
问题已不再仅仅是会有多少人使用这些药物。
问题是：
当数百万消费者开始减少饮食时，市场会发生什么变化？
巴西已成为拉丁美洲讨论GLP-1话题最热烈的国家
纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 该话题的关注度已达到前所未有的高度。
今天：
- 76%的巴西人表示知道有哪些减肥药
- 2025年，这一比例为70%
- 这一增幅在短短一年内达到了6个百分点
拉丁美洲没有其他国家的认知度能与之相提并论。
与此同时，其应用范围仍然相当有限。
仅：
- 目前，2.4%的巴西家庭中有至少一名成员正在使用此类药物
在A类和B类之间：
- 渗透率上升至4.3%
数据表明，该市场规模虽小，但具有巨大的增长潜力。
而正是这种结合，使得这一现象如此引人注目。
知识已经非常庞大。
收养还没呢。
巴西具备实现转型的独特条件
从饮食习惯的角度来看，这种潜在影响就显得尤为重要。
纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 市场进行的分析中，巴西表示自己保持均衡饮食的消费者比例最低。
与此同时：
- 人们对健康的关注日益增加
- 体重管理日益重要
- 福祉成为首要任务
在此背景下，GLP-1类药物可能起到加速作用，推动原本就已经在进行的变革。
它们并不一定能催生新的行为。
但可以加快其采用进程。
在大规模采用之前，相关迹象就已经显现
纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 仅仅是对药品的兴趣，就已经与消费意向的变化相关联。
在2025年使用或考虑使用GLP-1的消费者中：
- 59%的人表示会减少购买含糖饮料
- 将高脂肪食物的摄入量减少55%
- 51%的人减少了高糖食品的购买量
这些数据揭示了一个重要信息：
这些药物的功效不仅限于抑制食欲。
它改变了人们对饮食的看法。
英国展示了市场成熟后可能出现的情况
如果说巴西目前还处于这一历史进程的初期阶段，那么英国则预示了未来几年可能发生的情况。
2024年至2026年间：
- 英国家庭中使用GLP-1药物的比例从2.3%上升至6.3%
- 用户数量已达到约190万人
此外，这对消费的影响也是显著的。
超过一半的用户：
- 据称食欲有所减退
- 据称，其“饮食干扰”现象有所减少
此外：
- 75%的人减少了巧克力摄入量
- 72%的人减少了零食和咸味小吃的摄入量
这一结果直接体现在零售端。
在分析期间：
- 家中有人使用GLP-1的家庭在超市的消费减少了7.8亿英镑
- 销量减少了2.99亿件
- 与其他家庭相比，他们的年均支出少418英镑
某些行业可能面临前所未有的压力
如果巴西的收养率上升，某些群体往往会最先感受到其影响。
其中包括：
- 巧克力
- 零食
- 制冷剂
- 含糖量高的产品
- 与冲动消费相关的商品
这些类别通常取决于人们放纵自己和一时兴起的时刻。
当饥饿感减轻时，局面就会发生变化。
但任何变革都会催生新的赢家
同一项变革在给某些群体带来压力的同时，也为其他群体创造了机遇。
国际经验表明，以下相关产品具有增长潜力：
- 蛋白质
- 功能性营养
- 饱腹感
- 健康
- 幸福感
此外，新的形式也应运而生。
英国：
- 40%的用户希望在餐厅能提供份量更小的餐点
- 26% 的受访者希望为 GLP-1 使用者提供专门的选择
其影响不仅限于超市。
其业务涵盖餐饮服务、便利店及外出就餐领域。
这种转变不仅限于食物
也许这项英国研究中最令人惊讶的数据之一，其实与食品行业无关。
GLP-1药物使用者在以下方面的支出有所增加：
- 漱口水
- 口香糖
原因与口干相关的副作用有关，这种副作用俗称“Ozempic口干症”。
数据显示，间接影响可能波及那些看似与体重减轻毫无关联的领域。
健康。
卫生。
个人护理。
幸福。
所有人都加入了同一次对话。
对该行业而言，这关系到什么
在巴西，GLP-1现象目前仍处于起步阶段。
但关于体重的认知、关注度和担忧程度的指标表明，这种情况可能会迅速发生变化。
而当它发生变化时，不仅会改变个体的行为。
彻底改变整个类别的逻辑。
英国的经验表明，这种转变不应仅被视为一种健康趋势。
这可能代表未来十年消费行为中最具影响力的变化之一。
关键洞见
GLP-1的影响不仅在于让人们减少进食，更在于重新定义他们在消费篮子内外所重视、购买和优先考虑的事物。
常见问题解答
什么是GLP-1类药物？
这些药物最初是用于治疗糖尿病的，但通过增强饱腹感、抑制食欲，也能起到减肥的作用。
有多少巴西人了解这些药物？
根据纽锐拓 消费者指数 《消费者指数 报告，76%的巴西人表示了解GLP-1类减肥药。
这些药物在巴西已经很常见了吗？
目前还不是。目前，巴西只有2.4%的家庭中有接受此类治疗的患者。
哪些类别可能受到的影响最大？
随着采用率的提高，巧克力、零食、碳酸饮料以及与冲动消费相关的产品往往面临更大的压力。
哪些群体可以从中受益？
富含蛋白质的食品、功能性食品、以饱腹感为导向的解决方案，以及健康和专业营养领域均具有增长潜力。
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