2000年至今的时尚变迁。值此《Référenseigne Fashion》研究报告发布25周年之际，Kantar希望对过去25年间的时尚消费进行一次回顾。无论是前往食品零售店购物、通过邮购购物，还是互联网转型带来的革命性变化，这项研究揭示了什么？法国人的消费习惯又发生了怎样的变化？

2000年

那时，购物之旅都是在食品超市度过的！

2000年，法国人的时尚开支仍占其预算的5%（而30年前这一比例为10%），当时为了刺激时尚消费，传播与创新方面的挑战已然显现。

食品连锁店占据了该行业20%的消费份额，主导了市场，其次是独立零售商（16%）。值得一提的是，在2000年，食品连锁店曾销售Levi’s、Lee、Converse等大品牌，这使得购物体验颇具吸引力。

前三名分别是家乐福（按销售额计算的市场份额为4.4%）、 乐克莱尔（4%）和欧尚（3.6%）。

随着体育用品连锁店和专卖店的竞争初现端倪，这一领先地位很快便岌岌可危。

2010

当迪卡侬为法国人打造更休闲的时尚风格

此前，时尚市场高度集中，购物选择有限。因此，排名前20的企业占据了42%的市场份额，这些份额主要由大型零售商、独立商家、邮购公司、百货公司以及少数连锁店瓜分。

10年后，迪卡侬（Decathlon）为法国人提供服饰，引领了休闲时尚风潮，并成为市场领导品牌。国际品牌开始涌现，导致大型零售商的市场份额减半。

Intersport的崛起历经了15年。虽然迪卡侬为体育用品品牌开辟了道路，但过去15年间，真正实现惊人崛起的却是Intersport
。作为迪卡侬的挑战者，Intersport野心勃勃。 该品牌在2000年以来从未达到过如此高的价值市场份额。2024年，Intersport以5.9%的份额稳居榜首，且不打算止步于此——随着预计年内将完成的55家Go Sport门店的整合，其将在巴黎等大都市的地位将进一步巩固。

2015

当互联网转型与邮购销售失之交臂

可以肯定的是，在2000年，所有法国家庭都会一起翻阅La Redoute或3Suisses的目录，并乐此不疲地憧憬未来的购物。 尽管这些企业率先开启了数字化转型之路，但仅仅15年，它们便已从前20强榜单中消失。企业合并（3 Suisses与Quelle的合并）也未能阻止其衰落。La Redoute是前20强中最后一家坚持下来的企业，直到2014年才退出该榜单。

其他更灵活的数字企业（如亚马逊、Shein、Vinted等）已崭露头角，使互联网零售在2024年的占比达到21%，而邮购业在其鼎盛时期所占的份额仅为12%。

2010年至今

当国际企业取代了专业品牌

尽管专业品牌（Etam、Camaïeu、Celio等）长期以来与郊区连锁店（Kiabi、La Halle、Gémo等）和平共处，各自守着中端时尚（
）的阵地，但自2010年起日益激烈的国际竞争彻底改变了这一局面。 从2000年时前20强中仅有一家国际品牌（C&A）
，到2024年，这一数字已增至七家。

2024

当品牌整合与市场布局相辅相成

随着零售品牌和网站数量的激增，前20强所占市场份额呈现出逐渐稀释的趋势，从2000年的42%降至2013年的37%。 近年来，在部分企业通过收购门店或大规模扩张抢占市场份额的推动下，这一比例已回升至39.4%
，其精心规划的区域网络布局也因此得到进一步强化。

让我们聚焦于这些品牌——在过去的四分之一世纪里，它们历经风雨，始终坚守阵地！

然而，尽管经历了如此剧烈的变革，值得注意的是，在20家企业中，有9家历经这四分之一世纪的变迁，依然稳居榜单之列。这得益于它们不断调整战略、灵活应变以及明智的决策：迪卡侬（Decathlon）、Kiabi、Gémo、La Halle、老佛爷百货（Galeries Lafayette）、家乐福（Carrefour）、乐克莱尔（Leclerc）、欧尚（Auchan）和春天百货（Printemps）。这一成就值得称赞！

那么，10年后呢？

尽管未来充满未知，但我们完全有理由相信以下几点：

•随着 Action、Zeeman、Naumy、Shein、Temu等企业的崛起，国际品牌在前20强中的存在感预计将进一步增强 ，这预示着“
”的沙漏效应将在该行业进一步加剧。唯有对其不利的监管措施才能遏制其发展势头。

•食品零售商若无法重塑商业模式，市场份额恐将持续下滑，正如利德（Lidl）成功将其服装业务打造成“限时特卖”活动一样。

•体育零售领域的竞争预计将异常激烈，各方将通过整合业务、扩大门店网络和争夺市场份额展开角逐。当迪卡侬（Decathlon）立志成为国际品牌之际，英特斯波特（Intersport）则明确表示要进军迪卡侬的主场。

• 未来10年内，注重道德与社会责任的品牌跻身前20名的可能性不大；不过，可以预见老佛爷百货将成为这些先锋品牌的首选零售商。

•成人成衣品牌有望重返行业前列，通过重振中端市场，并凭借更优质、更耐用的产品重塑价值。 这些更耐用的产品将拥有更长的使用寿命，因为毫无疑问，在Vinted或
等社区网站的推动下，二手市场必将蓬勃发展并跻身前十。

•一个新网站的诞生，它成功地将人工智能作为其最得力的助手，从而消除了数字渠道的购买障碍，并使该商业模式实现了盈利。

• 不过，我们预计当前排名前五的零售商将稳守其位置，排名变动主要将出现在挑战者阵营中！

‍