谨慎已成为亚太地区的主旋律，即便在高增长市场亦是如此，因为众多消费者正开始采取更注重价值的消费方式。
2025年已过半程，Numerator旗下Worldpanel发布的最新《亚洲脉搏》报告揭示了三大区域的共同图景：它们在稳定至强劲的增长态势下形成统一整体。
尽管全球经济动荡不安，亚洲快速消费品行业在2025年初展现出强劲韧性，第二季度实现2.5%的价值增长。
南亚和西亚地区成为最大赢家，得益于印度的强劲表现，该地区经济增长率达到8.3%。东南亚表现同样出色，增长率达3.2%。北亚地区虽以1.6%的增速略显迟缓，但仍保持着可观的增长态势。
从行业层面看，食品和饮料行业表现更为强劲，前者增长3.9%，后者提升3.0%；家居护理（3.7%）的增速则超过个人护理（2.4%）。
北亚：就连热点地区也在放缓
2025年上半年，北亚最大市场中国大陆保持温和增长态势，其中低线城市——尤其是县城及镇级市场——成为关键增长引擎。
韩国也上演了类似的故事，3.8%的增长率较一年前两位数的扩张大幅放缓。通货膨胀成为罪魁祸首，经济衰退迫使消费者收紧开支并减少消费频率。
就连台湾地区也出现了增长势头放缓的迹象。尽管第二季度快速消费品销售额同比增长7.8%，但较第一季度8.8%的增速有所回落，全年增速预计将回落至0%至5%的正常区间。
东南亚：表现趋弱
在这个次区域，一个事实不容忽视：快速消费品的增长速度低于去年，销量下滑，因为消费者正在寻找应对价格上涨的方法。
例如在印度尼西亚，饮料和乳制品销量下滑最为显著，而家居护理类商品销量也因消费者调整消费优先级而萎缩——例如在婴儿护理等品类中，消费者转向更便宜的产品。
马来西亚也呈现出相同趋势：尽管通胀率下降且节日促销活动持续进行，快速消费品支出仍保持有限。这表明消费者行为正发生更根本的转变——对价值的关注开始超越促销优惠的吸引力。
在泰国，由于缺乏强有力的政府补贴等本土因素影响，家庭快消品市场出现下滑。个人护理品类降幅最为显著——此前该品类曾因城市消费者参与更多户外活动而实现两年强劲复苏。
菲律宾的长期前景依然乐观，但快速消费品的销售额再次出现下滑，尽管基本品类销量保持稳定。
然而，越南城市快消品市场表现却逆势而上，创下15年来最强劲的上半年增长。价格上涨——主要体现在食品、食品原料和电力领域——对此有所贡献，但销量却呈下滑趋势，饮料领域尤为显著。该地区农村市场则更具典型性：随着消费者缩减开支，农村市场销售额大幅下滑。
南亚和西亚：印度驱动的增长
印度强劲的表面表现掩盖了消费者更为谨慎的态度。第二季度城市快速消费品销量增长4.6%，但较去年同期的5.5%增速有所回落。
饮料行业跌幅最为显著。该行业去年实现14%的销量增长，今年却仅能达到2%。瓶装软饮料表现更为疲软，同比出现负增长。
宏观经济因素可能促使消费者更谨慎地消费，这种行为转变在牛奶饮料和咖啡等非必需品类别中尤为明显——消费者正转向选择小包装规格。
在更西部的地区，阿联酋和沙特阿拉伯都因人口增长而实现了销量提升。尽管人均购买量和购物篮规模可能持平，但招募新用户蕴藏着巨大机遇——通过提供便捷的套装和亲民价格点，让新用户轻松入门。
《亚洲脉搏2025年第二季度报告》由Numerator旗下Worldpanel家庭样本库在11个亚洲市场精心编纂，深入剖析了该地区不断演变的市场趋势。如需获取更多洞察与定制化分析，欢迎随时联系我们。
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