根据中美洲品牌排名数据显示，品牌选择次数达3.6万亿次，较2022年下降1%
我们发布了中美洲最受欢迎品牌排行榜——《2024年品牌足迹》。 本报告聚焦于62个市场的消费者行为，这些市场覆盖了全球76%的人口和86%的全球GDP。数据显示，全球家庭平均食品支出首次突破1,000美元，较十年前（2013年）增长了近60%。
物价上涨与消费习惯的改变正在重塑消费格局
- 中美洲的支出增长了11%
- 一个家庭在日常消费品上的年均支出为2,227美元
- 消费者面临着多达79.7个品牌的竞争，因此品牌忠诚度正在逐渐下降
- 购买频率增长了6.0%
- +2.5%，每次旅行的支出略有增加
- +8.1% 是指快消品（FMCG）领域“关键时刻”（Consumer Reach Points）的增长幅度，即消费者选择某品牌的次数
多花钱，买不一样：中美洲消费者的新常态
- 5.5%是用于自有品牌的支出，值得注意的是这一比例正在上升
- 63.5%的消费者选择是本土品牌
- 66.4%的消费者选择的是中小品牌，而这些品牌的市场渗透率不足30%
- 折扣店实现了27%的增长，已成为发展最快的购物渠道
品牌排行榜中吸引新买家最多的五大品类
冷冻食品类别以超过100万名购买者位居榜首，其次是漂白剂/去渍剂（0.4，MC）、橄榄油（0.2，MC）、液态牛奶（0.3，MC）和豆奶粉（0.2，MC）。
去年销量下滑的品类包括：清洁用品、牙刷、金枪鱼和沙丁鱼、美发造型器、咖啡豆、香水、柔顺剂、洗发水、保湿霜和除臭剂。
品牌的增长驱动力是什么？
主要驱动因素包括：按频率划分的增长、按渗透率和频率划分的增长，以及按渗透率划分的增长。其中，后者依然最为重要，因为66%的成功品牌正是得益于渗透率的提升。
目前，处于成长阶段的品牌在市场竞争中面临更大的挑战，因为平均市场渗透率仅为1.1%。这主要是因为消费者需要从越来越多的品牌中进行选择。一个品牌要想脱颖而出，其市场渗透率必须达到1%，这相当于将购买者群体扩大至8.3万个中美洲家庭。
CariCAM“最受欢迎品牌”排行榜前十名
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