谁说传统电视已日薄西山，甚至濒临消亡？品牌每销售100欧元，媒体渠道贡献了8.3%，而在所有渠道中，传统电视的贡献率最高，达到53.8%，是社交媒体贡献率（25.7%）的两倍。
尽管电视广告占据主导地位，但矛盾的是，媒体投资却更多地集中在数字领域，该领域占总投资的近四成，且2025年的投资额将高于2024年；而电视广告则相反，其占比不足三成，且在上述期间呈下降趋势。
稳健的统治
线性电视的统治地位依然稳固。一方面，从广告收入占总销售额的比例来看，这一数据呈增长趋势，因为上述8.3%的比例甚至高于新冠疫情前的水平——当时该比例为7.2%。
在各渠道的对比中，传统电视的表现也有所提升，因为在疫情爆发前，其直接归因于广告的销售额占比为52.8%，比现在低一个百分点。
另一方面，电视广告能在短期内促进销售并提升渗透率。具体而言，就影响力而言，电视作为媒介在短期内贡献了2.4%的渗透率，在长期内则贡献了6.9%的渗透率，其效果随时间推移会放大2.9倍，也就是说，持续投入能进一步增强其效果。
此外，电视广告不仅能激发现有消费者的购买意愿，还能吸引新消费者加入该品类消费行列，因此长期来看，几乎每五笔增量购买中就有一笔直接源于电视广告的影响。而在品牌层面，这种影响更为显著，约65%的增量购买都受到电视广告的推动，因此，触达新消费者对于实现可持续增长至关重要。
此外，我们不能忘记，传统电视的覆盖率最高，接近90%；尽管网络电视正迅速崛起，覆盖率达6.1%；而数字电视（如Netflix、Prime Video、Disney+等）的覆盖率则达到43.8%。
如果没有电视，我们会失去什么？
上述所有数据均源自纽锐拓 消费者指数 （Consumer Media Measure, CMM）对55个广告活动进行的基准测试， 这些数据充分说明，我们绝不能忽视电视媒体的重要性。因为停止在电视上投入广告，会立即导致平均约77,000名潜在买家的流失，而长期来看，这一损失将扩大至250,000人，相当于损失了三倍多。
如果停止电视广告投放，只有10%的品牌能提升或维持市场渗透率，其余品牌则会流失。
费尔南多·莫雷诺
营销效能总监，消费者指数 纽锐拓 消费者指数 ）
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