在家庭预算压力加大的背景下，智利家庭正在调整消费决策。然而，由纽锐拓 发布的消费者指数 最新研究显示，健康与福祉在他们的优先事项中仍占据重要地位。
根据该报告，被归类为“入不敷出”的智利家庭比例——即那些表示全部收入都用于支付每月开支、没有任何结余的家庭——从2025年的20%上升至2026年的28%，仅一年时间就增加了8个百分点。
与此同时，截至今年3月（该研究采用的最新数据），智利的同比通胀率为2.8%，失业率为8.9%，这一形势要求人们在购物决策时进行更周密的规划和控制。
对健康与福祉的追求经受住了预算压力的考验
尽管家庭报告的财务状况有所恶化，但人们对更健康生活方式的追求仍展现出韧性。
到2026年，智利所谓的“健康积极家庭”——即那些为保持健康而持续采取各种饮食和生活方式相关措施的家庭——将占总数的36%。
这一趋势在消费支出方面也有所体现，近几个月来，主流品牌和高端品牌的市场份额有所回升。
在拉丁美洲地区，“自我护理与健康”类别——包括功能性食品和饮料、新鲜食品、美容产品、乳制品替代品及非处方药等——目前已占大众消费支出的19%，同比增长12%，是必需品增长速度（+4%）的三倍。
对于纽锐拓 旗下消费者指数 的高级分析客户总监维多利亚·蒙特西诺（Victoria Montecino）而言，这些结果表明，即使在预算限制加剧的情况下，健康福祉在消费决策中仍占据重要地位。智利消费者正在重新调整优先事项，并力求维持那些被其视为对自身健康和生活质量的具体投资的选择。
“自我关怀”在消费决策中占据一席之地
在此重组过程中，一些与自我护理相关的品类表现尤为活跃。
非处方药（OTC）——其中多维维生素产品起到了部分推动作用——是推动这一消费领域发展的主要品类之一。
美容产品和功能性饮料也表现良好，进一步印证了消费者对个人护理和健康相关产品的需求。
这一趋势表明，即使在预算压力加大的情况下，某些与民生福利相关的商品类别在消费者购物篮中仍占据着重要地位。
智利家庭的身体健康状况恢复到2024年的水平
此外，智利家庭对自身身体健康的感知也呈现出回升态势。
该数据从2024年的57%降至2025年的49%后，在2026年又回升至57%，恢复到了下跌前的水平。
这种复苏发生在消费者面临更加严峻的经济形势之际，这也进一步凸显了与健康和福祉相关的决策对家庭的重要性。
品牌面临的挑战：在预算更加紧张的情况下证明自身价值
在此背景下，品牌面临的挑战不再仅仅是定位在正确的品类中，而是要通过切实证据证明，其产品为何值得在家庭预算中占据优先地位。
蒙特西诺解释道，对于那些能够有效传达具体功能性优势的品牌而言，这无疑是一个明确的机遇，但同时也要意识到，价格对智利消费者来说仍然是一个严苛的筛选标准。
在最终决策中，消费者如今更重视那些能提升生活品质的方面，同时在基本需求上做出调整。对于品牌而言，理解这种优先级的重新排序至关重要，这将有助于它们回应消费者的需求——消费者正努力在经济限制与那些被认为对健康、福祉和生活质量至关重要的选择之间寻求平衡。
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