零售渠道间消费支出的分散化，对拉丁美洲消费的复苏至关重要
拉丁美洲的耐用品行业正迎来自2017年以来最繁荣的时期。一个有力佐证是，今年第一季度，该地区消费已连续七个季度保持增长。这一发现源自我们最新的《2024年第一季度消费者洞察》研究报告，该报告重点关注零售渠道的市场与消费者。
这一积极态势源于多方面因素。在经历了新冠疫情和通胀带来的冲击后，经济依然保持强劲和韧性，通胀也开始趋于稳定。此外，国内生产总值（GDP）增长前景乐观，而历史低位的失业率更是至关重要。
在此背景下，全渠道策略在消费复苏中发挥着决定性作用。拉美消费者更有能力进行大额消费，并能选择多种类型的销售渠道。2024年第一季度，他们平均访问了九个销售渠道，而每个渠道在品类、品牌、产品规格和价格方面都各具吸引力。
主要零售渠道的选择
绝大多数零售渠道都受益于这一趋势，其中电子商务（+37%）、便利店（+29.7%）、折扣店（+25.3%）和批发商（+21.8%）在消费者支出增长方面处于领先地位。 自2022年以来，折扣店和批发零售商合计在消费支出中的份额增长了3%，这相当于60亿美元的大众消费品销售额。
2024年第一季度，拉丁美洲消费者平均购买了56个品类。在此背景下，大型超市脱颖而出，成为购买品类最多的零售渠道，共计31个品类。如今，已不存在家庭仅通过单一渠道购买所有品类的现象，每家商店都发挥着各自的功能，并已成为消费者购物组合的一部分。
就品类而言，表现突出的包括：护发产品（渗透率提升4.9个百分点，在17个渠道实现增长）、巧克力（提升3.9个百分点，在15个渠道实现增长）以及等渗饮料和运动饮料（提升5.6个百分点，在12个渠道实现增长）。
推动消费的另一个因素是数字金融服务普及，该趋势在该地区加速发展，并对零售渠道市场产生了影响。因此，更多支付方式应运而生，使家庭能够进行更大额度的消费。 例如，在大型超市和普通超市等现代零售业态中，40%的购物车结账是通过借记卡或信用卡完成的。与现金支付相比，这些支付方式使平均单笔消费额提高了50%。
借助我们的数据和分析，深入洞察零售渠道的市场与消费者。消费支出的分散化，可以转化为您业务的增长机遇。
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