赛程中许多凌晨进行的比赛，促使人们消费巧克力、咖啡以及各种糕点和甜点等非日常食品

世界杯即将到来，这也意味着消费领域将迎来一个关键时刻。纽锐拓 《消费者指数 中纽锐拓 对此进行深入剖析。因为除了显而易见的情况之外，我们还需要了解眼前的机遇，并制定最合适的策略。而在此过程中，了解我们该将“球”传给谁（即消费者）、“赛场”以及比赛条件，这一点至关重要。

一方面是消费者。就像任何一支球队一样，其中既有优秀的球员，也有真正的明星。如果将这一现象延伸到球迷和消费领域，那些所谓的“铁杆粉丝”——他们会尽可能多地观看比赛，尽管这类人不足十分之二——却代表着巨大的商机，因为他们在家庭消费上的支出比普通人高出6%，而外出到酒吧观看比赛时的消费则高出16%。

为了更详细地了解他们，其性别比例为男女各占50%，其中40%的人年龄在50至59岁之间。如果他们在家中观看比赛，在软饮料（+16%）、冷切肉和香肠（+14%）以及即食餐（+10%）等品类上的消费会增加。 如果是在外面观看比赛，鸡尾酒的消费量会增加46%，啤酒的消费量则会增加12%。

而且，球迷越狂热，对赞助品牌的记忆就越深刻。三分之二的球迷能想起与大型足球赛事相关的赞助商，而中立观众中这一比例仅为近一半，其中可口可乐、阿迪达斯和乐事是最受记忆的品牌。

球迷们也更容易受到销售点上与世界杯相关的广告活动的影响。其中50.6%的球迷表示会非常关注这些广告，33.1%表示会稍加留意，只有16.3%表示会忽略它们。

不过，最常见的球迷是所谓的“中立球迷”，即那些会观看本国国家队比赛以及重要赛事（如决赛）的球迷，这类球迷占49%。

尽管他们并非狂热粉丝，但也代表着巨大的商机：家庭消费增长了4%，其中葡萄酒（30%）、坚果（13%）和零食（11%）的增长尤为显著。而在外出时，他们的消费总量普遍增长了11%，尤其偏爱咸味零食（+20%）和甜点（+17%）。

黎明时分，观察田野的方式发生了变化

另一方面，由于本届世界杯在美洲大陆举行，赛程安排中出现了许多凌晨时段的比赛，这促使消费者购买一些非日常食品。消费者指数 纽锐拓 消费者指数 显示，预计与通常的下午/晚上时段相比，巧克力消费量将增长8倍，咖啡消费量将增长7倍，面包和糕点消费量将增长2.5倍。

毕竟，与洛杉矶、墨西哥城或瓜达拉哈拉等城市存在8小时的时差——乌拉圭对阵西班牙的比赛将在瓜达拉哈拉举行，比赛时间为西班牙时间凌晨2点——这将催生新的生活习惯，其核心在于居家消费，目的是保持清醒，其中甜食作为零食和享受的来源尤为重要。

因此，2026年世界杯为那些与“国王运动”关联较小的品类提供了机遇。毕竟，如果我们观察近期足球赛事（如2022年卡塔尔世界杯或2024年德国欧洲杯）中各类产品的表现，会发现当时啤酒、冷切肉和香肠是消费量最大的产品。  

此外，在去年卡塔尔世界杯期间——由于赛事安排在冬季，情况较为特殊——与其他饮料（如运动饮料或高酒精度酒精饮料）相比，“开胃酒”（Aperol、Martini等）表现尤为突出；而这些高酒精度酒精饮料随后在2024年欧洲杯上重新占据了主导地位。
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