超越消费：哥伦比亚消费者的新趋势

本季度，哥伦比亚家庭消费呈现出 策略性、便利性与全渠道并重的特征 。 Numerator旗下Worldpanel发布的《消费者洞察 报告》揭示，在经济趋稳与持续追求附加值的背景下，消费者正重新定义其购物模式 。

随着通胀率趋缓（5.18%）和失业率下降（8.6%），家庭正调整预算：购物频率降低，但每次购买量增加，力求每次消费最大化效益，在储蓄与小额奖励间寻求平衡。

哥伦比亚家庭购物篮里发生了什么变化？

• 快速消费品支出增长6.7%，主要得益于销量增长（+2.5%）和单价上涨（+4.3%）。

• 紧急任务量下降（-11.6%），但家庭用户通过每次购买增加8%的单位数量来弥补。

• 自有品牌持续扩张：饮料领域每3比索就有1比索来自自有品牌，且在即饮果汁（+22个百分点）、即饮茶（+20个百分点）和碳酸饮料（+17个百分点）品类中渗透率显著提升。

这种行为并非偶然：消费者追求实用性与便捷性，使得中小规格产品成为市场主角，贡献了80%的价值增长。这对你的品牌意味着什么？尺寸与包装形式的创新，或许正是提升品牌影响力的关键所在。

全渠道化：哥伦比亚购物新地图

哥伦比亚消费者已熟练掌握实体与数字渠道的结合：平均使用8个渠道完成购买路径。而电子商务正稳步成为关键参与者：

• 渗透率在一年内从 40%跃升 至57%。

• 宠物类等品类线上渠道的票务量最高可达线下渠道的4.4倍。

你的策略是否已准备好应对这类消费者？他们既在线购物，也光顾大型仓储超市、独立商店和折扣店。渠道多元化并非趋势——而是新常态。

快速消费品与零售商的圣诞季趋势：驱动消费的情感力量

十二月节日季让家庭聚会机会倍增：下午茶、圣诞前夜派对和晚宴后的时光。冷肉和酒精饮料等品类需求激增，尤其在婴儿潮一代、Z世代和X世代中。大型连锁店通过特别商品和促销活动获利，而部分折扣店却错失良机。

为什么这些数据是您业务的黄金？

因为每个数字背后都蕴藏着机遇：

•优化您的产品组合：您是否提供了购物者所寻求的尺寸和格式？

•制定有效的促销策略：你知道该在哪个渠道、哪个时机产生影响吗？

•目标导向的创新：你的产品发布是否真正响应市场趋势？

哥伦比亚消费者已不再像从前那样购物。他们 更加明智，更倾向于全渠道消费，且更注重便利性。那些理解这一动态的品牌和零售商，将能赢得他们的关注与忠诚。

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