2023年，拉丁美洲的家庭支出增速超过全球平均水平，且增速高于当地市场的通胀率。
在拉丁美洲市场前景向好的背景下，制造商和批发商更应密切关注每个家庭的品牌选择。这些决策揭示了消费品行业（FMCG）可借以制定新策略的趋势，这些策略将基于消费者的新行为模式14.3%
拉丁美洲消费支出增长
2023 年与 2022 年对比
我们的《2024品牌足迹》报告展示了Kantar如何利用数据构建消费者洞察路径，从而推动商业业绩增长。同时，该报告还重点介绍了那些始终稳居拉丁美洲最受欢迎品牌之列的品牌。
全球品牌与拉丁美洲品牌
拉丁美洲市场主要由区域性和本土品牌主导，60%的消费品来自拉丁美洲本土品牌。与此同时，随着全球企业也开始投资进军该地区消费市场，市场竞争日益激烈。
消费增长为本土品牌提供了绝佳机遇，使其能够进一步渗透到新的用户群体或社会经济群体中；与此同时，全球品牌也借此开拓了通往更多新消费者的道路。
从品牌视角看增长
2023年，53%的品牌实现了购买者数量的增长，这一增幅比2022年高出8个百分点——2022年仅有45%的品牌实现了增长。这一数据颇具意义，因为该地区每年发生530亿次品牌选择，较去年增加了1030万次。
拉丁美洲的品牌
在最新一期的《品牌足迹》报告中，对该地区14个国家的5,800多个品牌进行了分析：
墨西哥、萨尔瓦多、尼加拉瓜、危地马拉、洪都拉斯、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、智利、巴拿马、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、玻利维亚、巴西
按类别细分来看，食品在拉丁美洲的品牌消费中占比超过三分之一，其次是饮料和家居护理产品。
拉丁美洲最受欢迎的品牌
CRP是衡量和比较品牌成功与否的唯一指标，通过评估受众规模、渗透率和接触频率来实现。吸引新消费者能确保品牌获得更高的渗透率。在拉丁美洲最受欢迎品牌排行榜中名列前茅的品牌，已经找到了在决策场景中占据一席之地的方法，并懂得如何引导人们对品牌产生好感。
因此，该排名提供了宝贵的信息，有助于确定拉丁美洲大众消费品市场中表现突出的品牌，其他品牌应向其学习哪些经验。
在榜单中的大众消费品品牌中，渗透率增长最快的是百事可乐，渗透率增长了6.4%；雪碧，增长了3.3%；以及品客，增长了2.8%。 多尼（Downy）位列第四，此前该品牌在2022年曾位居榜首，这彰显了其扩大市场覆盖并持续开拓新领域的实力。
5年
Downy的持续增长
最新版本的“品牌足迹”能够解析品牌增长轨迹并发现趋势，助您做出正确的投资决策。
可口可乐是拉丁美洲快速消费品市场中最受青睐的品牌，年消费决策量近30亿次，市场份额较2022年增长了6.7%。
与她一同跻身前五名的还有：
- 高露洁
- 百事
- 花瓶
- Lala
随着经济趋于稳定以及社会指标的改善，拉美地区的消费增长趋势日益明显，各类别和规模的品牌均呈现出较高的渗透率和购买频率。《Brand Footprint》报告中揭示了一些发人深省的结论，这些结论有助于解读拉美地区的家庭消费行为。
“我们认为，Brand Footprint 的洞察能够直接影响品牌的成功，因为归根结底，每一项营销策略、活动和投资都汇聚于一个关键时刻：消费者的最终选择。我们的‘最受青睐品牌’排行榜捕捉到了这一‘关键时刻’，印证了消费者转化率的最高体现。”
佩德罗·马诺萨尔瓦（Pedro Manosalva），拉美区董事总经理 |消费者指数
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Kantar 是如何计算最受欢迎的品牌排名的？点击此处查看
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