KANTAR凯度消费者指数日前受邀参加了由美妆营销总研CMRI在台北举办的研讨会“美妆数据驱动——2024年上半年美妆产业趋势论坛”。本次研讨会旨在探讨美妆产业的最新趋势，重点关注后疫情时代的消费需求变化及其对市场的影响。
KANTAR凯度消费者指数客户服务总监陈之胤在此次活动中担任演讲嘉宾，以“从真实消费数据探索美妆护肤市场洞察”为题，分享了韩国、中国及台湾地区美妆产业的趋势，以及不同年龄段消费者在美妆护肤消费方面的偏好与差异。
图一、KANTAR凯度消费者指数客户服务总监陈之胤分享2024年美妆行业趋势动态
韩国及中国美妆网购与直播电商蓬勃发展
根据凯度研究，在台湾周边的北亚市场（包括韩国和中国），美妆网购消费已相当普遍。过去一年中，超过六成的女性消费者曾在网上购买美妆产品，且这一现象不仅限于年轻群体，45至55岁的中年消费者也热衷于上网研究并购买美妆产品。台湾市场也出现了类似现象，普及程度仅略低于韩国和中国。
年轻注重外表，熟龄注重护理，消费者优先品类不同
凯度分析指出，消费者在不同年龄阶段倾向于购买的美容产品各不相同。总体而言，34岁以下的年轻消费者更重视外在美相关的产品，例如彩妆和香水；随着年龄增长，他们则更注重个人护理，优先购买护发和身体护理及清洁类商品。然而，无论处于哪个年龄段，面部护理始终是美容产品选购的首要目标。
图二、凯度研究指出，消费者的美妆消费行为会随着年龄的变化而有所不同
美妆行业在疫情后持续回暖，通过消费者洞察抢占先机
自疫情趋缓以来，台湾美妆市场持续回暖，整体市场已几乎恢复到2019年疫情前的水平。凯度消费者指数客户服务总监陈之胤指出：「回顾台湾美妆产业近年的发展趋势，可以发现占产业比重最大的面部护理及彩妆市场，受疫情冲击业绩分别下滑了10%至40%，经过2022年的低谷期，至今正逐渐回暖，已恢复至疫情前约九成的水平；身体护理及护发产品市场在疫情期间因受到消费者重视而受益，如今增长曲线已趋缓，但市场需求依然存在。透過消費者指數研究全方位追蹤快速消費品（FMCG）消費者的真實購買行為，不僅能協助品牌廠商分析消費者的購物籃，更能掌握市場現況及發展方向，搶先一步佔據市場先機。」
如需了解更多快消品零售市场资讯，请联系：KANTAR凯度消费者指数新业务开发与营销总监Peggy Liu，邮箱：peggy.liu@kantar.com，电话：02-2570-0556#365。
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