“品牌足迹”（Brand Footprint）是由凯度（Kantar）开展的一项年度研究，旨在衡量消费者选择最多的品牌。本报告涵盖了五大快速消费品（FMCG）领域的550多个品牌，包括食品、饮料、乳制品、家居护理和个人护理。今年的《印尼品牌足迹》报告覆盖了印尼城乡地区各大中小城市的97%的家庭，占该国7000万总家庭人口的绝大多数。
那些成功在消费者购物篮中保持相关性的品牌，不仅能够扩大客户群，还能在增长速度上超越竞争对手。建立强大的市场存在感并为消费者提供切合实际的创新，是实现加速增长的关键。通过成为一个能为消费者提供更高价值的有意义的品牌，企业能够从竞争中脱颖而出。此外，发掘新机遇以满足现有品类中的新兴需求，或扩充品类品类，也能成为推动增长的有力杠杆。
今年《品牌足迹》研究报告中的一些有趣品牌故事：
- Le Minerale
Le Minerale 的排名较去年跃升26位，成功跻身今年“品牌足迹”排行榜前100名。Le Minerale 通过提供多种规格的包装、提升品牌覆盖面和可及性，成功满足了消费者多样化的需求和偏好，确保每个人都能在不同场合享受其带来的益处。
- 米尔库
Milku于2020年首次作为瓶装牛奶产品推出，今年已跻身“品牌足迹”排行榜前100名。 Milku的主要特点在于：采用比利时牛奶制作，包装规格符合消费者偏好（200毫升），且价格亲民。凭借这一策略，Milku已成功覆盖超过40%的印尼家庭，成为儿童首选的液态奶产品。
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