在厄瓜多尔，每天大约有17种新产品上市，但其中只有12%被认为有效
我们对厄瓜多尔大众消费品市场进行了创新分析，重点指出各品牌在疫情后重新启动了此类研发投资。但企业面临着巨大的挑战：不仅要提升销量，更要推出能够为市场创造价值、并适应消费者新需求的创新产品。
该市场的创新水平如何？
厄瓜多尔市场的创新水平比2019年前高出11%，也就是说，此前下滑的部分已经得到恢复。目前新产品发布势头良好，但这些产品究竟有多大成效？这正是制造商们面临的挑战。
市场上的创新在哪里？
食品类新品占总新品发布量的30%。但个人护理类产品尤为突出，这得益于制造商在新型包装、新品牌和新香型方面的投入，实现了32%的强劲创新水平。
必须认识到，关键不在于数量，而在于其创造的价值。品牌方应关注家庭在购买某类产品时的支出；例如，分析显示，食品篮中30%的新品上市贡献了37%的价值。
食品和宠物用品的购物篮数据表明，聚焦于与细分市场相关的新产品——例如零食、高端产品以及健康趋势——能够创造附加值。
市场创新的经验教训
在厄瓜多尔最有效的30项创新中，我们得出了以下发现：
- 市场上69%的创新属于产品升级，即对产品组合进行调整（如规格、口味、香气等），或是品牌重推
- 纯粹的创新具有巨大潜力，这类创新通常表现为推出新品牌或开拓新细分市场，旨在满足消费者当前的需求
- 厄瓜多尔69%的顶尖创新成果由全球或区域性制造商主导。因此，当地产业在推动有效创新方面面临挑战。
- 市场上仅有34%的创新聚焦于提升可及性及为消费者节省开支，这表明创新的有效性不仅仅体现在价格上
2023年厄瓜多尔创新排名
综合上述因素，我们列出了去年厄瓜多尔家庭购买量最高的五大食品、个人护理及卫生用品品牌：
如果您想进一步了解这项关于厄瓜多尔市场创新的专项研究，请联系我们，我们将为您提供更多详情。
.svg)