进入第二年的GLP-1年度研究，通过对12,000个英国家庭的追踪，揭示了GLP-1药物如何实时重塑消费模式、行为习惯及商业格局。
当我们思考那些从根本上重塑世界的发明时，某些突破性成果会立刻浮现脑海：电灯泡、青霉素、避孕措施、智能手机。这些发明不仅改变了日常生活，更重塑了人类与周遭世界的互动方式。 如今，可能有新成员加入这一行列。GLP-1激动剂（即减肥药）正开始改变的不仅是身体，更涉及行为模式、经济格局乃至整个产业生态。虽然减肥文化由来已久，但这次感觉截然不同——仿佛大型制药企业正与食品巨头展开正面交锋。
这些药物已然占据了新闻头条和文化话题的中心。名人热议它们，电视剧提及它们，议会争论它们。 人们热议着惊人的蜕变、新出现的副作用，甚至创造了"奥兹皮克脸"等新词。对于尚未关注这场热潮的人来说，GLP-1激动剂是模拟天然激素的合成药物，能向大脑发出停止进食的信号，促进胰岛素释放并减缓消化速度。这将导致食欲减退、体重减轻及血糖控制改善。这类药物最初用于治疗2型糖尿病，如今已广泛应用于体重管理领域。
影响是深远的。在英国这样一个四分之一以上成年人患有肥胖症的国家，相关医疗支出已达数十亿英镑，这些药物可能彻底改变我们对公共卫生的认知。政府正考虑向失业肥胖患者开具处方，以此作为推动社会变革的杠杆。这绝非小众现象，而是正向社会每个角落蔓延的重大变革浪潮。
GLP-1药物如何重塑消费、行为与商业规则的实时数据
我们的发现印证了GLP-1类药物迅猛增长的趋势。在英国，这类药物的使用量仅一年间就几乎翻倍，当前使用者比例从2024年3月的2.3%攀升至如今的4.1%。 减重已成为主要使用动机，超越了糖尿病管理需求。食品饮料行业已因此损失约1.36亿英镑销售额，GLP-1使用者在食品杂货上的支出比非使用者减少2.2个百分点。
这些数据并非预测，而是真实发生在当下。五分之一的受访者表示愿意终身使用GLP-1药物。近四分之一的用户称已减少酒精摄入量。这一变化在销售数据中得到印证：用户购买葡萄酒的降幅比非用户高出16个百分点。 近半数受访者表示如今穿着更小尺码的服装。食欲正在改变，生活习惯正在重塑。人们的购物方式、饮食习惯正在转变，某些情况下，甚至对自己身体的认知也发生了改变。
对企业而言，这无疑是一记警钟。 这并非一时风潮，而是消费者行为的根本性转变——品牌商、零售商和制造商都不可忽视，因为它标志着一场正在实时展开的广泛文化变革。这些药物不仅在重塑腰围，更在重塑思维模式，其影响具有可量化性。除非出现重大干预因素（如供应链严重中断或出现严重意外副作用），否则我们将会持续看到其使用率攀升。
在Numerator旗下Worldpanel，我们的使命是协助客户应对这些变化，穿透表象的喧嚣洞察真实动态，支持企业适应消费者不断演变的行为模式。当人们改变生活方式时，周围的世界也必须随之改变。
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