加纳家庭在快速消费品（FMCG）上的支出有所增加，但争夺消费者的青睐仍面临激烈竞争。 纽锐拓旗下Brand Footprint 2026发布的《消费者指数 》最新数据显示，2025年加纳快速消费品支出增长了12.9%，而本地和区域品牌在消费者的购物篮中仍占据着强势地位。
在加纳排名前250位的快速消费品（FMCG）品牌所产生的消费者触达点（CRP）中，本地及区域品牌占比达84%，这凸显了那些与当地需求、口味和预算紧密相连的品牌所具备的强大实力。
2025年，加纳全市场家庭共做出41.92亿次品牌选择。然而，这种增长并非普遍现象：在前250大品牌中，52%的品牌市场份额有所增长，而69%的品牌则实现了消费支出的增长。
“加纳消费者在每次购物时仍非常注重所获得的价值。对于品牌而言，这意味着增长不能仅依赖于消费额的提升。关键在于保持品牌对家庭的吸引力，触达更多消费者，并给他们提供再次选择该品牌的充分理由，” 纽锐拓 加纳分公司旗下消费者指数 的国家经理伊费达约·阿金耶莱（Ifedayo Akinyele）表示。
Milo 仍是加纳最受欢迎的快消品品牌
Milo继续稳居加纳最受欢迎的快速消费品品牌之列，获得2.453 亿次选择，紧随其后的是Onga，获得 2.267 亿次选择。
今年排行榜中变化最大的品牌之一 是Kivo，其排名上升了七位，升至第三名，CRP值达到1.619亿。Gino以1.303亿的CRP值位列第四，紧随其后的是Guinness Malta，CRP值为 1.295亿。
在加纳前50大品牌中，Kivo的CRP增幅也最为显著，同比增长112.8%。该品牌目前已覆盖85.9%的加纳家庭，这体现了其以熟悉的产品、亲民的价格和大众市场需求为核心的战略。
其增长反映了加纳市场中的一种更广泛的趋势：那些既具备广泛覆盖面又具有相关性的品牌，更能够赢得消费者的青睐。在CRP增长超过2.5%的品牌中，约62%的品牌在市场渗透率和购买频率方面均实现了增长。
此外，市场还存在巨大的增长空间。加纳排名前250位的快消品品牌中，有82%目前覆盖的家庭数量还不到该国总家庭数的一半，因此，对于希望拓展市场的品牌而言，吸引新消费者无疑是最为明显的机遇之一。
“加纳为品牌提供了巨大的增长空间，但这种增长取决于对家庭消费优先级变化的理解。那些能够将可及性、相关性和强大的消费者覆盖能力相结合的品牌，将最有可能赢得更多消费者的青睐，”阿金耶莱补充道。
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菲利普·奥富卢
加纳客户总监
消费者指数 作者：纽锐拓
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