表示会竭尽全力让自己看起来年轻的人数在一年内增加了21%
这一现象在全球范围内均有体现。年轻人对护肤产品的关注度从未像现在这样高。然而，阿尔法一代（即2010年及以后出生、直至2025年将出生的群体）大规模进入美容市场这一现象却颇具争议，引发了诸多舆论热议和社会强烈反响。
随着对衰老问题的自我认知增强，青少年开始在日常美容护理中加入更多产品，并对年龄对皮肤的影响更加担忧。 这些信息源自我们最新针对阿尔法一代的购买行为、特征及需求调研，该调研基于我们的“使用面板”数据集，该面板记录了全球4900万阿尔法一代成员的个人护理行为，涵盖其每周2.46亿次个人护理场景。 正是这些来自巴西、英国、西班牙、法国、德国的11至16岁青少年，以及来自美国的13至17岁青少年，为我们揭示了美容市场的现状。
在本次分析中发现的主要趋势包括：阿尔法一代正在将辅助产品纳入日常护理流程，对衰老问题有了更强的自我认知，并且比以往更早地开始寻求护肤解决方案。阿尔法一代比以往任何时候都更加重视美容市场。
尽管价格和质量是其他消费群体的主要购买动因，但阿尔法一代却因更注重美学、体验以及推荐购买而脱颖而出。
从2022年到2023年，使用美容产品的青少年人数以及每周使用次数均显著增加。以睫毛膏为例，2023年使用该产品的青少年人数比2022年增加了20%，而粉底液的用户数量则同比增长了5%。
在此期间，部分产品的用户数量出现了爆发式增长，例如面部精华液——将其纳入日常护肤流程的青少年人数惊人地增长了150%；紧随其后的是眼影，增长了33%，以及眼线笔，增长了20%。
表示会化妆来遮盖眼袋的受访者人数较去年增加了17%。这些年轻人对年龄对皮肤（尤其是面部）的影响显得更加担忧。 担心皱纹和表情纹的人数增加了21%，担心皮肤疲惫暗沉的人比2022年增加了35%，而希望避免黑眼圈的人则增加了27%。
声称会竭尽全力让自己看起来更年轻的人数比2022年增加了21%，而在此期间，在社交媒体上寻求美容产品推荐的人数增长了14%。
该调查指出，各大品牌已开始针对这一群体开展教育宣传活动，重点在于安全使用，同时始终尊重他们的年龄特点，并增强这些年轻人的自尊心。据Kantar称，富有趣味性的宣传活动往往能很好地与阿尔法一代产生共鸣。
关键在于以道德为导向，重点在于皮肤知识的普及以及选择适合的护肤产品。品牌应以审慎的方式与这些青少年沟通，并帮助他们提升自信。产品设计应符合他们的年龄特点。年轻的肌肤本就不需要刻意显得更年轻。例如，防晒护肤对这一代人来说，便是一个绝佳的机会。
阿尔法一代是最新进入美容市场的群体，将对该行业的未来发展格局产生深远影响。如需全面了解该代人及其他代人的消费行为，请咨询我们的专家。下载报告以获取相关资料。
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