健康与福祉持续影响着南非消费者的购物行为。我们近期举办的“谁在乎？谁在行动？”健康网络研讨会的调查结果表明，消费者的意愿正逐渐转化为实际的行为改变。随着越来越多的消费者感受到身心健康方面的压力，我们在生活方式、对配方的关注以及品类选择方面都观察到了明显的转变。
食用新鲜食品、补充水分以及查看食品标签正逐渐成为日常习惯，而体重、压力和皮肤健康等问题则始终是各年龄段人群最关心的焦点。
与此同时，超过半数的家庭自认为是“减糖派”——但在实际生活中，减少糖分摄入仍面临挑战，尤其是在那些极具诱惑力的品类中。这为快消品品牌和制造商创造了机遇，使其能够通过口味可信、更健康的替代品，弥合“意念”与“行动”之间的差距。
我们的数据还显示，“健康活性成分”细分市场正在迅速扩张——该细分市场的增长速度现已超过全球基准水平，且消费支出正向被认为更健康或具有功能性的产品转移。与此同时，尽管GLP-1仍处于发展初期，但其使用及消费者对其的关注度已开始影响食欲、零食消费以及该品类的需求。对于品牌而言，这些重大转变将在未来几年重塑市场格局。
这些洞察仅是起点。其实际影响取决于您的品类、价格区间、消费者结构以及竞争格局。如需了解这些行为如何为您的产品组合创造机遇，请咨询我们的专家。
如需深入了解塑造南非快消品市场的趋势、细分领域及案例研究，请观看本场网络研讨会的点播视频。
丹尼尔·皮拉尼
非洲高级分析经理
消费者指数 纽锐拓消费者指数
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