随着消费者优先考虑的事项发生变化，在休闲零食和个人护理类别的消费支出大幅增长。
在印度快消品市场经历了一年停滞不前之后，各方都将目光投向了2023年的复苏。乍看之下，这一预期似乎得到了验证，全年消费额增长了6.1%。然而，这一增长完全是由一个品类驱动的：阿塔（小麦粉）。 若剔除阿塔面粉的贡献，增长率将降至2.7%，与印度人口增长率完全一致；这意味着消费量的增加纯粹源于人口规模的扩大。
在Kantar追踪的印度快消品类别中，有一半的消费量出现下滑或持平。降幅最大的是食用油，其次是洗衣粉、巴斯马蒂大米和食盐——这些都是大宗采购品类。
全面增长已属罕见。仅有14个品类在所有关键指标上均呈现增长态势，这些指标包括每户消费量、每户支出以及增长速度超过人口增长的渗透率。其中包括速溶咖啡、杀虫剂、巧克力、饼干和曲奇。
还有迹象表明，在某些品类中，消费者正转向低价产品，这些品类的价值增长速度慢于销量增长，例如：洗手液、沐浴露、洗发水、地板清洁剂和食用油。
食物胜过饮料
2023年快消品（FMCG）消费支出增长了8.5%，高于当年5.7%的平均通胀率。深入分析消费模式可发现，支出增长的主要部分来自食品类，而非饮料类。其中，饼干的增长最为显著，紧随其后的是咸味零食、冰淇淋和巧克力。这一变化凸显了消费者对美味且便捷的零食选择的偏好。
印度的美容及个人护理行业也正呈现强劲增长态势，2023年市场规模增长了15%，其中肥皂、除臭剂、洗发水和染发剂表现尤为突出。不过，护发细分市场仍有巨大的增长空间。
增强移动性的效果
随着2023年新冠防疫限制措施的进一步放宽，印度消费者平均比上年多外出14次。外出消费（OOH）次数达到43次，较上年激增近50%。
购物次数的增加带动了包装零食销量显著上升，平均每人的购买量惊人地增加了81包——是2022年的两倍。这再次表明，消费者对高热量零食类别的参与度有所提升。
南印度是增长的焦点，购物次数总数较2022年几乎翻了一番，同时大包装商品的购买量也大幅增长了185%。这表明消费者的购买力和信心均有所增强。
那么，2024年会有什么新动向呢？
今年是印度的选举年——但预计此次选举不会对快速消费品行业产生太大影响。以往的选举年并未带动消费激增；相反，家庭收到的所有“免费赠品”反而导致消费停滞或萎缩。
如果今年夏天再次酷热难耐，这可能会提振瓶装软饮料、冰淇淋和防晒霜等品类。不过，这些品类的综合增长对整个快消品市场的影响可能微乎其微。
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