根据市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）最新发布的《2024年第二季度台湾民生消费品市场趋势报告》，台湾民生消费品市场在第二季度呈现活跃态势，整体市场销售额同比增长4.1%。其中包装食品饮料持续回暖，同比增长3.4%；零食、休闲食品、冰品及保健食品等非必需品的人均消费增加，家居用品和个人用品类则保持稳定增长，同比销售额提升5.8%。
包装食品市场持续上涨5%，饮料复苏，乳饮品表现平淡。
食品类(+3.4% M2024Q2 VSLY)：包装食品需求旺盛，整体销售额同比增长5%，其中需烹煮食品、干粮、甜点等品类较去年同期增长，冷冻食品销售额下滑幅度亦趋缓。饮料市场增长率从前一季度持平升至2%，其中即饮茶表现最佳；乳饮品则延续下行趋势，市场销售额衰退4%，仅豆米浆类较去年同期增长。
个人用品持续增长7%，家居用品回暖
用品类（+5.8% M2024Q2 VSLY）：个人用品多数品类保持增长，包括洗浴用品、面部与身体护理品、口腔护理产品等表现良好，整体市场销售额同比增长7%。家庭用品市场增长幅度达4%，包括纸品、家庭清洁用品、空气清新剂及衣物清新剂需求均有所提升。
网络购物占比近两成，持续挤压实体渠道的市场地位
Worldpanel数据显示，快速消费品（FMCG）网购渠道持续发挥影响力，挤压实体渠道的市场占有率。整体快速消费品市场中有19.2%的交易发生在线上，食品类和日用品类分别占据16.0%和26.4%的网购销售额占比。随着消费者在B2C电商平台及社交电商的购买频率持续增加，表明消费者的网购习惯正在不断深化。
购买频率趋于稳定，非必需食品支出增加，中秋档期迎来商机
台湾民生消费市场自疫情以来呈现的"减少购物次数、大量采购"现象，在第二季度开始出现变化。随着消费者购物频率趋于稳定，单次消费金额持续增加，推动整体市场实现增长。
另一方面，Worldpanel数据显示，饼干、休闲零食、冰品甜点、保健食品等非必需食品的人均消费支出有所增加，反映出台湾人倾向于通过消费来换取生活幸福感与健康保障。
随着中秋档期临近，市场将迎来新一轮业绩竞赛。Worldpanel数据显示，台湾中秋礼品增长最快的民生消费品为茶类、酒类、饼干、食用油和鸡精。品牌厂商应持续关注礼品市场需求变化，例如异国新鲜口味、低糖低油、精致包装等趋势，并针对消费群体特征进行有效沟通，充分把握节日营销商机。
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