全球领先的市场洞察与营销咨询公司Kantar揭晓了全球最受欢迎的品牌，并全面呈现了2023年消费者行为的变化趋势。 随着全球快消品通胀率从2022年的8.4%降至2023年的4%，消费者在延续2022年普遍采用的应对策略的同时，也开始更倾向于购买享受型商品和高端产品。
Kantar发布的《品牌足迹》报告分析了覆盖62个市场的消费者行为，这些市场占全球人口的76%和全球GDP的86%。报告显示，家庭平均食品支出首次突破1000美元，较十年前（2013年）的支出水平增长了近60%。
本研究第12版的主要发现：
- 可口可乐连续第12年 蝉联全球销量第一的品牌。其市场渗透率（即购买该品牌的家庭所占比例）增长了2.6%。消费者在货架上选购该品牌的产品次数接近83亿次。
- 红牛是按购买次数（14.3亿次）计算增长最快的快消品品牌（增长率达17.8%），这得益于其在巴西、中国大陆、法国、德国和美国等市场成功吸引了新消费者。
- 就吸引新消费者而言，丝蕴是全球表现最出色的品牌，2023年有超过2600万个新家庭购买了该品牌的产品。
- 平均而言，快消品品牌的消费支出增长了8.6%，达到每位消费者1052美元； 这一增长主要受食品价格通胀（全年平均上涨4%）以及消费者倾向于居家享受生活、购买高端产品以抵消因生活成本上涨而采取的应对策略所推动。
- 将这些休闲购物与高端品牌产品相结合，使得单件商品的平均消费额增长了6.7%。
- 在美国，消费者在包装类日用消费品上的支出最高，平均每户家庭花费3,063美元；而孟加拉国的平均支出最低，每户家庭不到159美元。
- 全球品牌、本土品牌和自有品牌食品之间的消费支出结构仍在持续变化。自有品牌产品的消费占比上升了0.5个百分点，达到22.7%。尽管销量有所下降，但全球品牌凭借提价策略和高端产品的销售，仍成功维持了30%的市场份额。
- 光顾各类商店仍是消费者的一种应对策略，外出购物的次数增加了2.4%。食品硬折扣店在全球消费支出中的占比上升了10.3%，达到16%（在西欧则为24.5%）。
消费者指数 《品牌足迹》研究报告，分析了去年消费者做出的4600亿次品牌选择——平均每月29次品牌决策——从而揭示了快消品行业品牌所面临的挑战。
若将2023年所有快消品购买情况综合考虑，全球品牌占销售额的30%，与2022年持平。本地及区域品牌占购买总额的47%，而自有品牌销售额则增长了0.5个百分点，达到22.7%。
全球硬折扣零售的销售额同比增长了10.5%，占食品总支出的16%，而2021年这一比例为9.6%。 在全球范围内，61%的家庭对食品价格上涨感到极其或非常担忧。因此，尽管64%的全球品牌实现了销售额增长，但仅有半数快消品品牌在消费者选择方面（即在货架上被选中的次数）实现了增长。
全球最受欢迎的品牌：
全球排名前五且最受青睐的五大品牌分别是可口可乐、高露洁、味好美、OMO和家乐。可口可乐独占鳌头 ，以83亿CRP（消费者触达点，该指标基于渗透率和购买频率）这一惊人成绩，进一步巩固了其作为全球最受青睐品牌的地位。 高露洁则在全球渗透率方面树立了标杆，作为唯一一款被全球超过半数人口购买的消费品品牌，其渗透率高达55.9%。
在排行榜稍后位置，红牛（Red Bull）成为今年表现最突出的品牌。其CRP（消费者购买率）增长了17.8%，在排行榜上跃升四位，跻身第20名，这既体现了该品牌日益增长的吸引力，也印证了其有效市场策略（如新产品开发）的成效。 该品牌在全球9.6%的家庭中被购买，在货架上被选购了14亿次。
咖啡因带来的增长动力
对吸引新消费者的快消品品类进行的分析显示，购买含咖啡因饮料的消费者数量呈上升趋势。就渗透率而言，速溶咖啡同比增长1.5%（有3020万消费者购买）， 运动饮料和能量饮料增长了1.2%（即2430万名消费者），非酒精碳酸饮料则增长了1.1%（相当于3170万名新消费者）。
消费者指数 首席执行官Guillaume Bacuvier表示：“2024年Brand Footprint排行榜揭示了在‘少即是多’且自有品牌市场份额不断增长的背景下，表现最佳的品牌是如何吸引更多消费者的。简而言之，它们找到了显著区别于竞争对手的方法。 当品牌成功建立起强大的功能性与情感性联结，使其在消费者心中‘触手可及’且在现实中‘不可或缺’——通过无缝融入所有消费者接触点——便会产生这种效果。在家庭开支压力持续存在并继续影响全球经济的大背景下，本报告所列品牌取得的业绩值得称赞。”
请访问 kantar.com，查看《2024年品牌足迹》研究报告中的完整品牌排名，并阅读报告全文。
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关于“品牌足迹”：消费者指数 《品牌足迹》报告，是对全球最受消费者青睐的快消品品牌进行的年度排名。该报告采用独特的“消费者触达点”（CRP）指标，用于衡量和比较不同市场及地区中品牌的表现。 一个CRP值代表一位消费者选择某个品牌的独特案例，通过整合人口数据、市场渗透率及消费者选择行为，全面展现品牌的整体表现。2024年是该报告发布的第12个年头。
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