哥伦比亚经济已显现出逐步复苏的迹象，受家庭消费改善的推动，预计2024年国内生产总值（GDP）年增长率将达到1.8%。 然而，诸如高比例的非正规就业（2024年3月至5月期间为55.9%）以及信贷机构逾期贷款余额增至35.4万亿比索等挑战，反映出消费者和品牌所面临的形势依然复杂。
2024年，购物金额显著增长，增幅达16%，平均消费额增长13.8%。此外，以哥伦比亚比索计算的单笔消费额增长了20%，自2021年以来已达到155点的历史高位。
这种增长体现在几乎所有消费篮子的单次购买数量和金额均有所增加，其中饮料、食品和家居清洁用品是增长最为强劲的品类。
对品牌而言，提升品牌存在感至关重要
我们通过今年第二季度的消费者洞察报告，对推动哥伦比亚品牌增长的因素之一进行了分析。
一个重要的增长因素在于加强市场覆盖，这意味着要了解各商品组合和品类所涉及的渠道动态。
折扣店现象的渗透率已达到99%的峰值，其购买频率依然很高，消费额也有所增加，平均单笔消费额持续增长，而单次购物量则保持稳定。
哥伦比亚人通常通过哪些销售渠道购物
这也改变了自有品牌的格局，目前自有品牌贡献了购物篮增长量的8%，而商业品牌则额外贡献了2%。
然而，仍有75%的消费发生在其他渠道，例如传统渠道，该渠道同样蕴含着增长机遇，特别是在社区小店和小型超市中的金枪鱼、燕麦和黄油等品类。
尽管全渠道模式依然存在，但消费者似乎已经形成了访问不同渠道的固定模式，其中包括现代零售渠道——在那里，社会经济地位（SEP）为2和3的消费者正在积极探索，以寻求更优的价值组合。
此外，尽管电子商务覆盖了20.9%的消费者，但其占家庭支出的比例仅为1%，这表明在卫生纸、洗发水和香水等商品的自动补货领域存在发展机遇。
加强市场覆盖意味着要找出每个品类的空白领域，并精准布局在消费者已具备购买意愿的渠道，在现代销售渠道中开发入门级品牌或产品，并根据各收入阶层当前的需求确保在各群体中的市场覆盖。
如果您想进一步了解有助于品牌发展的其他因素，或了解《消费者洞察》的最新研究成果，欢迎咨询我们的专家。
.svg)