哥伦比亚消费者正在发生变化：他们变得更具战略眼光、更倾向于全渠道购物，且消费意识更强

每次购买的消费额增长了11.6%，而购买频率下降了7.1%，这表明消费者变得更加精打细算

随着经济环境趋于稳定，哥伦比亚消费者正做出更明智的消费决策。消费者指数 《2025年第一季度消费者洞察报告消费者指数 一个明显的变化：家庭单次购物支出增加（+11.6%），但光顾零售点的次数减少（-7.1%）。原因何在？这源于消费者消费行为变得更加理性、有计划且注重价值。

是什么在推动这一消费趋势？

• 汇率稳定、降息以及投资环境的改善
• 第一季度通胀率温和（5.16%），经济增长率为2.7%
• 乐观情绪日益高涨：超过50%的家庭认为自身状况将有所改善

三种消费者画像，三种连接方式：

1. 舒适：无拘无束的家，敞开胸怀迎接新体验
2. 管理：精心规划每次采购，追求效率
3. 举步维艰：消费者虽保持理性，但并未停止购物

全渠道实践：

• 传统电视依然占据主导地位（覆盖率达99%）
• 小型超市和独立零售商正逐渐占据市场份额
• 折扣店经营状况趋于稳定，但在桑坦德省和咖啡带等地区仍发挥着关键作用

快消品各品类的机遇：

• 非处方药（OTC）：销售额增长10.1%
• 饮料与个人护理：价值与销量双增长
• 自有品牌：持续扩大市场份额，尤其在50岁以上人群中

家庭规模缩小，消费更加细分：

• 50%的家庭只有1或2名成员。
• 没有孩子的年轻人倾向于购买小包装商品。
• 没有子女的老年人更倾向于购买大户型，且年度支出更高。

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