了解可持续发展对快消品消费的影响，其中在环保承诺方面处于领先地位的细分市场规模已达170亿美元。
对可持续发展的承诺在拉丁美洲正日益普及。根据Kantar发布的《2024年拉丁美洲可持续发展报告》，该地区各国致力于保护地球的人数逐年增加，这一群体优先考虑减少环境足迹，通过购买无塑料包装的品牌和产品、选用本地及天然成分等途径实现这一目标。
环保意识的兴起
该研究显示，2024年，气候变化在拉丁美洲的环境关切中位居首位，关注度上升了3个百分点。
这一变化反映出，在2024年该地区发生多起自然灾害后，消费者对应对生态挑战的必要性有了更强的意识。塑料问题日益凸显，每3人中就有1人表示，对购物时带回的塑料制品数量感到困扰。
可持续性细分
该报告将消费者分为三大主要群体：
- 环保行动派：他们对可持续发展高度关注，采取切实措施减少对环境的影响，并倾向于选择使用可回收包装或天然成分的品牌。
- 环保关注者：尽管他们关心环境，但在养成可持续生活习惯时，仍面临价格和便利性等障碍。
- 环保漠视者：他们对环境问题兴趣寥寥或毫无兴趣，也不认为个人的行为能带来改变。
与2023年相比，“环保行动派”的比例增长了10个百分点，达到28%；而“漠视者”在拉丁美洲人口中的占比为39%，较上一年的45%有所下降。
对品牌和零售商的影响
该研究显示，大多数人在购物时未能获得零售商的支持，从而难以实现可持续的生活方式，而墨西哥则是个例外，该国消费者普遍认为零售商确实在提供帮助。这一责任日益重要，因为消费者减少塑料垃圾的意愿日益增强，商店中可重复使用购物袋的使用率上升了3个百分点。
对于36%的消费者而言，过去一年中，品牌在环境破坏方面承担着更大的责任，其责任程度甚至高于零售商、消费者自身以及政府。在巴西、哥伦比亚和墨西哥等国家，这种责任感更为强烈。
发展机遇
该地区“环保行动派”群体的增长为品牌带来了重大机遇。这一群体在拉丁美洲占家庭总数的28%，市场规模达170亿美元，他们正积极寻求能够体现其价值观的品牌。
顺应消费者对环保的期望，不仅能推动业务增长，还能加深与那些重视透明度和环保承诺的消费者之间的关系。
该报告还指出，人口老龄化和小户型家庭数量的增加正在塑造新的消费习惯，因为在环保实践方面，由一至两人组成的家庭正逐渐超越人口较多的家庭。这进一步凸显了制定既考虑人口结构因素又兼顾可持续性偏好的战略的必要性。
《可持续发展以求共赢》报告基于拉丁美洲10个市场及约15,000名受访者的数据，帮助企业更好地了解消费者，并重塑品牌战略。如需了解更多信息，请联系我们或查阅完整报告。
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