了解厄瓜多尔快速消费品（FMCG）市场的关键消费趋势。
厄瓜多尔的消费行为已发生显著变化，这既反映了消费者的新优先事项，也体现了品牌对不断演变的市场所作出的调整。在《2024年厄瓜多尔品牌足迹报告》中，我们详细剖析了市场动态、影响消费者在关键决策时刻的选择因素，以及助力品牌脱颖而出的策略。
家庭的新优先事项
厄瓜多尔的经济形势促使消费者调整开支结构，优先选择在家用餐，并拓宽购物渠道。2023年家庭总支出增长了3%，在消费品篮子方面的年均支出达到每户1,051美元。
厄瓜多尔商标名录
2023年，厄瓜多尔平均每户家庭选购了89.8个不同品牌，在拉丁美洲国家中，其家庭品牌种类之多位居第三。在这多样化的品牌选择中，本地品牌备受青睐，占购物篮总量的64%；中小型企业也扮演着重要角色，其产品占选购总量的53%。
排名变化：本土与全球的双重成功
在“最受青睐品牌”排行榜中，可口可乐的表现尤为突出，其消费者覆盖率（CRP）达到82.8分，超越了本土品牌Vita（该乳制品企业的消费者覆盖率为76.5分）。这一由Kantar独家研发的指标，用于衡量购买某品牌产品的家庭数量及其购买频率，从而为消费者偏好提供了独特的视角。
在地方 层面 ，La Italiana和Ciclón等品牌证明，理解市场动态是成功的关键。以La Italiana为例，该品牌通过重点布局沿海地区的肉店，巩固了其在香肠细分市场的领导地位，实现了购买频率64.4%的增长和销售额68%的增长。
与此同时，Ciclón充分利用了社交媒体的影响力，在 TikTok 上发起了一场病毒式营销活动，使其洗衣液的购买频率增长了 10.4%，并在排行榜上跃升了八个名次。
增长最快的品牌，往往是那些能够识别并适应消费者行为变化的品牌。在当前的市场环境中，渗透率固然至关重要，但购买频率的重要性也在日益凸显，因此，基于对厄瓜多尔家庭深入了解的战略对于把握增长机遇至关重要。
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