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对于投入巨资进行体育营销的品牌而言，如何客观评估世界杯这一超级IP带来的商业红利，并将其与品牌发展战略相结合？
纽锐拓消费者指数通过整合“消费者收视意愿问卷调查”与“全渠道消费者真实购买记录”这两组同源消费者数据，从观众画像、全渠道收视触点、品牌购买指数等维度，客观呈现2026年世界杯背后的商业机遇。
一、 高价值世界杯观众每四年一次的居家大屏娱乐活动
受众画像：上线城市的高价值成熟家庭构成了市场的主力军
世界杯拥有一定的群众基础，特别是在一线城市34至44岁的男性观众群体中。纽锐拓消费者指数最新调研数据显示，超过三分之一的中国城镇消费者明确表示愿意收看本届世界杯。男性依然是观看世界杯的主力军（男性观众指数为131），35至44岁的消费者观看意愿最为强烈（指数为110），尤其是在一线城市（指数为113）。
我们进一步分析了世界杯观众的全渠道真实购物篮数据，发现世界杯观众的价值不容小觑。纽锐拓消费者指数数据显示，愿意收看世界杯的观众展现出更强的消费能力，他们在多个品类上的家庭年均支出均高于非观赛家庭。正因为世界杯观众的高价值，才吸引了众多快消品品牌通过这一四年一度的赛事提升品牌影响力，并影响消费者未来的决策。
收视动机：消遣与赛事惯性超越“粉丝经济”
自赛事开赛以来，众多品牌纷纷与球星和球队捆绑，展开了猛烈的宣传攻势。“补水啦”签约姆巴佩担任代言人，王老吉在世界杯期间签约哈兰德，“外星人”电解质饮料则与素有“外星人”之称的罗纳尔多展开合作。难道品牌就只能走这条斥巨资签约球星和球队的路吗？
纽锐拓消费者指数的最新调研数据显示，从动机来看，观众收看比赛的最主要原因其实是“休闲娱乐、消磨时间”和“习惯观看国际顶级赛事”，而不一定是为了“支持特定球队/球星”。在收看场景的选择上，居家属性更为突出；由于今年美加墨世界杯赛程的时间安排特殊，因此中国消费者更多选择“独自在家观看”和“与家人或朋友在家收看”。
如果您尚未签下大牌球星，不妨先向消费者打好“情感牌”，将品牌的世界杯营销融入家庭娱乐场景，使其成为“play”的一部分。
二、 体育赛事赞助可能是品牌与场景建立联系、巩固消费者偏好的有力手段
品牌价值：赢得长期的消费者影响力
说到世界杯这种世界顶级IP的赞助商，您能想到哪个品牌？
可口可乐自1950年起便现身世界杯赛场，陪伴了一届又一届的球迷；百威啤酒自1986年以来，作为啤酒赞助商也从未缺席。顶级体育IP的价值，除了在消费者中获得广泛曝光外，品牌更通过胜利时刻和精彩瞬间，与消费者的快乐情绪建立联系，从而占据消费者的心智。
世界杯观众对赞助品牌确实表现出了长期的消费偏好。纽锐拓消费者指数持续监测世界杯观众的购买行为，数据显示，他们在可口可乐和百威啤酒上的人均消费指数已连续两年基本超过或持平于非世界杯观众。对于品牌而言，赛事赞助不仅是为了获得曝光，更在于持续触达并培养高价值、高消费潜力的受众群体。
品牌切入点：通过直播与消费者建立联系
不同广告位在唤起观众记忆方面的效率存在显著差异。纽锐拓消费者指数的最新调研数据显示，最能吸引眼球的广告是围绕电视直播的广告，包括直播前、中场休息期间的广告内容，以及赛场广告片/LED屏广告。
在观看世界杯时，更容易记住品牌的赞助形式：
（按从最受欢迎到最不受欢迎的顺序排列）
● 电视直播开播前、中场休息等广告时段插播的广告内容
● 赛场广告牌/LED 屏广告
● 球星代言/定制广告片
● 直播间品牌冠名/弹窗广告
● 赛事定制产品（如世界杯限定款饮料、家电）
● 社交媒体互动活动
● 线下观赛活动赞助
顶级体育IP的价值，远不止于短期销售转化，更在于与消费者建立情感纽带，对高价值、高潜力的消费者进行精准筛选和持续培育，从而积累具有更长期价值的消费者资产。
那么，针对您所属品类和品牌的消费者，他们对世界杯的关注度如何？观看世界杯的动机是什么？是更倾向于在大屏幕上观看，还是通过新媒体观看？我们还将持续监测世界杯观众的消费行为和购物篮，未来可据此评估世界杯广告投放对品牌力提升及品牌销售额的贡献等。体育营销也是我们持续关注的议题，通过整合消费者媒体使用习惯与购物篮数据，帮助品牌进行更科学的评估和决策。
请联系我们，纽锐拓消费者指数将助您找到答案。
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