亚洲最受欢迎的品牌中，超过半数在过去一年扩大了业务版图。
过去几年间，复杂性和不确定性始终是亚洲快速消费品行业格局中的常量。那些蓬勃发展的品牌，正是那些战略性地将这些状况视为增长机遇的品牌。
亚洲最受欢迎的快速消费品品牌已连续两年在全球多数地区表现优于同类品牌。 根据世界市场研究公司最新发布的《亚洲品牌足迹报告》，56%的品牌在2023年和2024年成功提升了消费者触达点（CRP）。这一成绩超越了全球平均水平——自2012年品牌足迹报告发布以来，全球平均值始终维持在50%左右。
2025年亚洲排行榜榜首由两家印度食品巨头占据：帕尔莱公司（Parle）消费者推荐价格（CRP）增长7.8%，紧随其后的是英仕（Britannia）增长3.8%。前五名还包括奥妙（Omo，泛亚区）、克林克普拉斯（Clinic Plus，泛亚区）以及塔塔（Tata，印度本土）。
不同市场，多元路径
过去一年，亚洲市场展现出韧性，经历了快速变革，并重燃了乐观情绪。
在北亚地区——涵盖中国大陆、台湾和韩国——蓬勃发展的快速消费品品牌都擅长快速且持续地适应消费者不断变化的需求。进入该市场的品牌应优先瞄准中国消费者，同时需意识到本土品牌在此拥有极其强大的市场影响力。
在东南亚地区——涵盖印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、泰国和越南——品牌通过持续提供价值和以消费者为中心的创新实现了增长。在这个市场竞争虽蕴含巨大机遇，但带来的挑战往往比其他地区更为严峻。
在整个南亚地区——印度、斯里兰卡和孟加拉国——最成功的品牌是那些能体现消费者韧性与灵活性的品牌，它们在持续动荡中仍能有目标地拓展业务、创新产品。在此背景下，在印度市场取得成功，必将助力品牌征服整个亚洲市场。
这三个市场在品牌表现上的细微差异，凸显了深入理解消费者动机、揭示品牌选择背后的因素以及制定本土化定制策略的重要性。
穿透之力
有一条真理不仅在亚洲市场，而且在全球范围内始终如一：实现最强劲增长的品牌，正是那些吸引最多新买家加入的品牌。
全球范围内，约80%的品牌通过提升市场渗透率来扩大业务版图。在亚洲，这一比例高达88%，而在中国则达到100%。无论品牌规模大小，这一规律始终成立。
简而言之，要在亚洲快速消费品领域产生持久影响，与运气无关。品牌必须制定以招募消费者为核心的战略，重点提升消费者参与度（CRP）。
阅读完整的《2025亚洲品牌足迹报告》，探索消费者行为的转变模式、提升市场渗透率的三大关键杠杆，以及主导排行榜的区域强国带来的创新理念。
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