随着外出消费超过居家消费，居家购物量正在增长：这对所有品牌而言都是机遇
巴西的社会经济形势有所好转，推动了2023年快速消费品（FMCG）的消费。消费量增长了10%，购买数量增加了8%，这反映了消费者行为的转变。
我们的《巴西品牌足迹报告》显示，随着收入增加和通胀率下降（物价涨幅仅为5.8%，而2022年为17%），巴西消费者在购物车中放入的商品数量有所增加。 每次购物的平均商品数量从9.5件增至10.5件，其中高端品类表现尤为突出，销量增长了7%。
然而，这种复苏也带来了消费习惯的变化。消费者光顾实体店的频率降低了，这表明全渠道趋势更加稳固。更多品牌获得了消费者触达点（CRPs），该数值在2022年至2023年间从192上升至219。 该指标反映了购买某品牌产品的家庭数量及其购买频率，其中DE阶层的增长尤为显著。
外出消费：持续增长
外出消费也呈现显著增长，其增长幅度在金额（38% 对比 18%）和销量（21% 对比 10%）方面均超过了家庭消费。这一变化主要得益于户外活动的恢复，社交互动已成为关键因素——近20%的巴西人购买商品是为了与亲友分享。
了解在两大消费品领域中脱颖而出的获奖品牌：
分销渠道必须迅速适应这一新形势。产品的可见性和即时供应变得至关重要，尤其是在冲动型购物环境中。目前，外卖市场拥有超过280万家合作零售商（CRPs），这对品牌而言是一个至关重要的平台。
面包店在该细分市场中占据主导地位，贡献了14%的市场份额，其次是流动摊贩、酒吧和餐厅，各占12%。相比之下，尽管大型超市和普通超市占据了13%的市场份额，但其销售额却下降了6%。在食品饮料行业，饮料品牌增长最为显著，而食品品牌的市场份额则有所萎缩。
尽管市场有所增长，但73%的户外广告品牌渗透率仍低于10%，这表明其具有巨大的发展潜力。要想取得成功，品牌必须了解消费者在居家和外出时的全新生活习惯。
总而言之，2024年是巴西商品消费领域复苏与转型之年。成功的关键在于品牌能否适应并满足消费者的新需求。
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