拉丁美洲快消品消费前景令人鼓舞，其增长速度明显快于全球平均水平
过去一年，拉丁美洲的快消品市场呈现出上升趋势。我们的《2024年拉丁美洲品牌足迹报告》显示，该地区消费者的支出不仅高于全球平均水平，增长速度也更快；事实上，消费增速是人口增长速度的十倍。
这种积极氛围在很大程度上归功于该地区的经济复苏，以及大多数国家较往年更为乐观的前景。那些以消费者为中心、真正将购物习惯所揭示的洞察纳入考量策略的品牌，在家庭消费篮子中的影响力正不断提升。
“当一个品牌停滞不前时，它就会开始落后。作为营销专家，我们的职责就是让品牌保持前进的势头；不断寻求新的增长点和新的消费者。”
佩德罗·马诺萨尔瓦 | 消费者指数 董事 总经理
拉丁美洲的通货膨胀与国内生产总值
拉丁美洲经济已恢复增长，扭转了疫情造成的不利局面。2020年至2021年间，与其他地区一样，拉丁美洲也面临着国内生产总值（GDP）增速放缓、失业率上升以及该地区多个国家通胀率创历史新高等问题。
过去两年间，拉丁美洲的国内生产总值（GDP）增长幅度超过了此前四年疫情期间的增长，同时还超过了发达经济体的平均水平。拉丁美洲每个家庭年均消费928美元，同比增长12.8%，这一增速高于该地区平均通胀率。
拉丁美洲的家庭消费篮子由哪些商品组成？
我们的报告显示，2023年全年，拉丁美洲家庭的购买选择增加了1.7%，相当于较2022年增加了1030万次购买选择。 按品类细分来看，食品仍是家庭购物篮中最常被选购的商品，占所有快消品（FMCG）选购量的三分之一以上，其次是饮料（22.1%）和家居护理（15%）。
到2023年，饮料类别的市场份额增长了0.8%，超越了乳制品、家居护理和美妆等类别。与此同时，饮料类别从食品类别中夺得了0.1%的市场份额，这充分证明了其在购物篮中的重要性。
您可以在此查看拉丁美洲地区最受欢迎的饮品排行榜。
Kantar 是如何评选出最受欢迎的品牌？
品牌面临的挑战在于建立强有力的功能性与情感性联结，从而在关键的决策时刻赢得更多消费者的青睐。这一关键时刻源于一系列态度和行为，而这些正是那些脱颖而出的品牌所共有的特征。
这些因素值得深入研究。在Kantar，我们对全球90多个国家的态度和行为数据进行解读，每年分析拉丁美洲14个国家的数据，并研究超过530亿次品牌选择。
通过《2024品牌足迹报告》，您可以了解如何根据消费者偏好来塑造品牌的未来。我们深知消费者身在何处、如何思考、如何购物以及如何消费。
我们助您解读快消品消费增长的奥秘！
点击此处查看《2024年拉美品牌足迹报告》
.svg)