2026年初，阿根廷的大众消费开始显现企稳迹象，但距离全面复苏仍有一段距离。
纽锐拓 《2026年第一季度消费者洞察 消费者指数 数据显示，市场仍面临压力，消费者正在重新调整预算，以在不完全牺牲生活质量的前提下维持消费水平。
今年第一季度：
- 大众消费同比下降1.5%
- 消费者光顾零售点的频率下降了5.4%
- 家庭对未来的财务状况表现出更大的担忧
然而，在增长放缓的背后，隐藏着一种更深层次的趋势：消费者并未大规模地放弃某些品类或消费习惯。他们正在重新定义自己的购物方式、优先考虑的事项以及价值所在。
经济压力仍在影响消费者的购买决策
该研究表明，财务状况仍然是解释消费行为的主要因素之一。
当前：
- 36%的家庭表示，他们的收入仅够支付基本开支
- 一年前，该指标为29%
与此同时：
- 表示能够不受限制地控制支出的家庭比例从46%降至38%
对未来的信心也有所减弱。
而一年前：
- 48%的家庭预计家庭财务状况会有所改善
如今，这种期待已缩减为：
- 31%
预算压力并未导致消费完全萎缩，但确实正在深刻改变家庭的决策方式。
消费者购物次数减少了，但规划得更周全了
第一季度最明显的变化之一是购买频率的下降。
家庭：
- 光顾零售点的次数减少了
- 每次购物都计划得更周全
- 更好地评估每次支出的金额
这种做法是为了优化资源利用并避免不必要的开支。
其结果是形成了一个更合理的消费篮子，其中每种商品都必须在家庭预算中明确说明其存在的合理性。
一个市场，其中既有增长的品类，也有萎缩的品类
消费的变化并非一成不变。
根据纽锐拓 消费者指数 》：
- 50%的品类销量已恢复
- 其余50%仍在持续回落
在显示出复苏迹象的类别中，以下几个尤为突出：
- 花草茶（+4.4%）
- 干粮（+1.4%）
- 乳制品（+1.3%）
相反，跌幅最大的是：
- 无酒精饮料（销量下降10.3%）
- 冷藏和 冷冻食品（购买频率下降7%）
这表明，消费者正在更精准地选择哪些品类需要保留、哪些需要调整。
本地化渠道日益受到重视
对效率的追求也在重塑零售业格局。
自助服务店、社区商铺和药店在家庭消费篮子中的占比持续上升。
与此同时，现代渠道正面临着更加严峻的局面。
该研究表明：
如果没有促销活动，现代渠道的销量将下降约11%。
这一数据表明，促销活动在购买决策中发挥着越来越重要的作用。
小包装有助于维持消费量
支出的重新调整也会影响所选的规格。
在第一季度期间：
- 中小规格产品的销量增长了2%以上
- 大尺寸产品销量下降了8.2%
- 超大规格产品销量下降了6.8%
这种行为背后的逻辑很明显。
消费者寻求：
- 购买时支出更少
- 更大的财务灵活性
- 继续访问特定类别的权限
调整并不一定意味着停止购买。很多时候，它意味着改变购买方式。
经济品牌持续增长
预算压力也体现在品牌选择上。
各细分市场的变化情况：
- Marcas经济：销量增长2.1%
- 主流品牌：-1.5%
- 高端品牌：-2.6%
这一趋势进一步加剧了2025年期间已然显现的趋势。
然而，分析表明，消费者追求的不仅仅是低价，而是更好的性价比。
两极分化的阿根廷
这种行为在地理上也存在差异。
而在中部地区：
- 67%的品类呈现增长态势
在布宜诺斯艾利斯大都市区（AMBA）：
- 消费继续呈现更大幅度的萎缩
这反映了该国境内不同的经济现实和消费动态。
健康类商品在消费篮子中仍占有一席之地
尽管经济形势严峻，消费者仍继续在与个人福祉相关的某些消费领域上不惜花钱。
与以下内容相关的产品：
- 赦免
- 自我关怀
- 干杯
他们的表现优于平均水平。
这揭示了一种趋势，这种趋势在拉丁美洲的其他市场中同样可见。
各家各户在不同方面调整开支，但仍会将资金用于能带来满足感、幸福感或切实利益的产品上。
即使在预算紧张的情况下，消费者仍希望保留那些微小的满足时刻。
这对品牌意味着什么？
当前形势要求我们更深入地了解消费者的需求。
能够做到以下几点的品牌将获得机遇：
- 清晰地传达价值
- 适应更紧张的预算
- 提供无障碍格式
- 保持切实的收益
- 与重要的消费时刻建立联系
如今，挑战不仅在于价格竞争，更在于证明为什么这笔购买物有所值。
阿根廷家庭并没有停止消费。他们正在重新调整预算，以保留那些他们认为必不可少、有价值或在情感上重要的东西。
2026年下半年会有什么值得期待的？
一切迹象表明，消费者将继续保持谨慎态度。
未来几个月可能出现的趋势包括：
- 采购规划
- 小尺寸设备的增长
- 偏爱价格亲民的品牌
- 拓展社区渠道
- 与福祉和满足感相关的类别保护
增长将不再主要取决于市场的整体复苏，而是更多地取决于各品牌适应日益挑剔的消费者的能力。
常见问题解答
2026年第一季度，阿根廷的大众消费呈现何种变化趋势？
消费同比下降1.5%，但降幅小于2025年。
为什么家庭购物频率降低了？
因为他们希望优化开支、更好地规划购物，并减少不必要的支出。
哪些品类呈现增长态势？
花草茶、干货和乳制品是销量有所回升的品类之一。
消费者更青睐哪种规格？
小规格和中规格，这样既能更好地控制预算，又能保持财务灵活性。
哪些类型的品牌正在崛起？
经济型品牌凭借其更具亲和力的价值主张，市场份额持续增长。
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