2026年，厄瓜多尔消费者面临的经济压力更大，但这并不意味着他们停止了消费。他们的购物方式、选择的渠道以及预算的分配方向都在发生变化。
今年上半年，大众消费品销量增长了1%，购买人数增加了2.7%。然而，家庭在购物时趋于集中：购物频率下降了7%，而每次购物支出则增加了4%，达到约8.9美元。
纽锐拓 发布的《消费者指数 2026年第二季度消费者洞察报告》结果显示，消费者变得更加具有战略眼光，他们重新调整消费决策，以追求更高的效率和价值。
客流量减少，购买行为更集中
经济形势继续影响着消费：44%的家庭认为物价上涨，而48%的家庭认为自己的财务状况与去年相比保持不变。
在此背景下，虽然购物频率降低、单次消费金额增加，但每位顾客的平均消费额却下降了3%，而总消费额则略有增长。
对于品牌而言，这种动态使得每次到店访问的重要性日益凸显：商品进入购物篮的机会减少了，而了解哪些因素影响着消费者的选择则变得愈发重要。
各渠道正在重新定义其在购物过程中的角色
全渠道模式在厄瓜多尔已日趋成熟。消费者平均使用9.2个渠道，而2023年这一数字为8.1个，但每种渠道形式都承担着不同的使命。
折扣店购物频率增加，市场渗透率已趋于成熟；现代零售渠道的购物次数有所增加，但单笔消费额有所下降；而传统零售渠道则面临购物频率下降的局面，因为消费者的购物行为正变得越来越分散。
差异还体现在销售场景上：实体店的购买频次达到37次，而折扣店的购买频次仅为18次；与此同时，邮购目录、大型零售商和药店则以更高的单笔消费额而著称。
与此同时，自有品牌在价值结构中的地位不断提升：在乳制品及替代品领域的市场份额达到26%，在家居护理领域达到25%，在食品领域达到21%。
对于制造商和零售商而言，挑战已不再是简单复制正在增长的销售渠道，而是要理解每种销售模式发挥的作用，并针对具体的购物需求构建相应的解决方案。
日用必需品占据了篮子的大部分，但增长来自其他需求
日用消费品中，基础商品占总销售量的61%，但其他家庭必需品领域正涌现出新的增长机遇。
“需求空间”（Need Spaces）——这是“家庭经济状况调查”（消费者指数 ）中用于理解家庭如何在日常生活各项需求之间分配预算的分析框架——揭示了一种新的消费逻辑。
“关爱与健康”板块贡献了35%的增长，其次是“享受”板块，占31%；“大家庭”板块（其中包含宠物领域）则占6%。
这种视角有助于发掘美妆、功能性饮料和食品、植物基乳制品以及宠物用品等品类中的机遇，而不仅仅局限于传统的品类划分。
价值不再只朝一个方向发展
消费者在购物时也不仅仅只关注最低价格。经济型品牌销量下滑15%，主流品牌下滑1%，而高端品牌增长6%，自有品牌则增长3%。
两种看似截然相反的极端现象之所以能够同时存在，是因为它们满足了不同的需求：在某些决策中，消费者希望优化预算；而在另一些决策中，消费者则愿意为自己认为重要的利益支付更高的价格。
因此，仅仅了解消费者 买了什么已经不够了。品牌需要理解消费者为什么购买、在哪里购买，以及每次购买时希望解决什么问题。
在一个支出结构发生变化、优先事项不断调整的市场中，
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