随着圣诞购物季拉开帷幕，零售商正加大促销投入以吸引顾客进店消费，预计12月销售额将突破136亿英镑。
最新数据显示，截至11月30日当月，食品杂货价格通胀率维持在4.7%不变，而同期消费者实际到手销售额增幅低于通胀水平，仅增长3.4%。随着圣诞购物季拉开帷幕，零售商正加大促销投入以吸引顾客进店消费，预计12月销售额将突破136亿英镑。
11月最新数据显示，促销商品占消费总额的31.2%，较去年同期的30%有所上升。 零售商正竭尽全力争取消费者青睐，为年度最重要的销售旺季做准备。五分之一的家庭表示他们正面临经济困境，这一比例在过去两年基本保持稳定*。今年圣诞节期间，生活成本对许多人而言依然沉重，超市通过各种方式帮助消费者抵御涨价冲击，使得促销商品支出占比接近三分之一。
圣诞晚餐价格较去年略有下降
促销活动和降价策略使得四人的圣诞大餐成本比去年略降几便士，现为32.46英镑。然而零售商深知，消费者在关注预算的同时，也渴望在节日期间享受奢侈。他们精明地意识到，尤其在圣诞节期间——即便经济不景气——消费者仍会为小确幸留出钱包空间。 事实上，在整个生活成本危机期间，我们观察到人们正以更经济的方式享受我们称之为"提神一英镑"的消费。自有品牌高端产品线的持续增长印证了这一趋势——如今每20英镑消费中就有1英镑用于这类犒赏型产品。
尽管巧克力价格较去年同期上涨了18.4%，仍有500万家庭在十一月将糖果降临节日历放入购物篮。同样，过去一个月里，略超十分之一的消费者心仪节日美酒，购买了香槟或起泡酒。
奥卡多和利德尔是增长最快的食品杂货商
线上业务仍是市场增长最快的部分，11月销售额增长8%，创下自2021年2月疫情高峰以来的第二高月度销售纪录。 得益于线上业务的强劲增长，Ocado在截至11月30日的12周内实现15.8%的销售额增幅，市场份额攀升至2.2%的历史新高。然而实体门店仍主导着食品杂货领域，由于今年圣诞节恰逢周四，预计12月22日周一和23日周二将成为全年最繁忙的购物日。
受连续第九个月两位数销售增长（10.2%）的推动，利德尔超市的市场份额增幅最大，较去年增长0.5个百分点，达到8.1%。 森宝利销售额增长5.1%，市场份额升至16.0%。乐购销售额增长4.7%，12周内较去年同期新增32.1万名顾客。这家英国最大食品杂货商目前占据28.3%的市场份额。
在奥乐齐超市的消费额增长了4.1%，其市场份额仍保持在10.5%。韦特罗斯和冰岛超市的增长率均达到4.0%，分别领先于市场平均水平，其市场份额维持在4.4%和2.3%。
阿斯达超市目前占据11.5%的市场份额，莫里森超市占比8.3%，合作社超市则为5.3%。除食品杂货商外，玛莎百货在过去12周的自带食品杂货销售额较2024年同期增长8.9%。
*由Numerator PanelVoice开展的Worldpanel世界消费者调研，压力团体调查，2025年10月31日至11月10日，共访谈9,365名受访者。
请注意：由于服装和日用杂货在其销售组合中所占比例较高，根据世界面板食品杂货市场份额报告所采用的收银机小票统计方法，玛莎百货不属于"食品杂货商"的定义范畴。 因此，报告中未提供玛莎百货的可比市场份额数据。本次更新中引用的玛莎百货增长数据仅涵盖快速消费品销售额，而食品杂货商市场份额表中的数据则包含超市收银系统记录的全部消费支出。
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