2024年大众消费市场中的消费者偏好
《2024年第二季度拉美地区消费者洞察季度报告》揭示了正在塑造该地区大众消费市场的最显著趋势。在购物次数减少、每次到店消费都变得愈发重要的当下，了解消费者偏好的变化及其对市场策略的影响至关重要。
拉丁美洲大众消费动态
拉丁美洲的消费已连续八个季度保持增长。 然而，消费量的增长势头正在放缓：2023年全年增速为4%，而2024年5月已降至2.5%。尽管增速有所回落，该地区大多数国家在2024年第二季度的大众消费品市场仍保持了正增长。
是什么推动了这些结果？
1. 更倾向于选择成本较低的销售渠道，例如折扣店和批发商
2. 购物车容量的增加
3. 自有品牌的受欢迎程度
拉丁美洲快消品销售渠道与消费趋势
消费者光顾的渠道数量已趋于稳定，但光顾频率却显著下降。不过，每次购物的人均消费额有所增加，这表明消费者在规划方面更加周全，购物行为也更具策略性。
现代和数字渠道的零售商正引领大众消费品的增长，并从全渠道战略的整合中获益。自2022年以来，折扣店和批发商在消费者支出中的占比增加了4%。
快消品类别与拉丁美洲市场表现
增长最快的购物篮类别，往往是那些能够吸引更多买家，并从大额消费趋势中受益的类别。
1. 个人护理：消费者增加了个人护理产品的购买量，并倾向于选择更实惠的品牌和渠道。
2. 饮料：消费者正在拓宽其饮料品类选择范围，并利用高性价比渠道，将领先品牌纳入日常消费习惯。
3. 食品：尽管消费者更青睐领先品牌，但也开始尝试次级品牌，尤其是在现代零售渠道中。
4. 乳制品：随着消费者将高端产品从购物车中移除，乳制品的基本品类正支撑着消费篮子。
5. 家居护理：呈现出“重数量轻质量”的消费趋势，消费者虽然增加了购买量，但与其他商品篮子相比，其质量水平下降幅度更大。
6. 美妆行业：呈现出“两极分化”的态势，既经济实惠的品牌与高端品牌均实现增长，而中端品牌则因传统渠道人气受挫而增长受限。
通过解读正在塑造该地区大众消费市场的趋势，企业能够使其战略与市场的实际需求保持一致，从而在日益激烈且碎片化的市场环境中确保成功。
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