拉丁美洲的消费量并没有减少，只是消费方式发生了变化。
纽锐拓 消费者指数 2026年消费者指数 》（Consumer Insights LATAM 2026）得出的主要结论纽锐拓 该地区正经历一场真正的消费重置，其驱动力在于消费者不断重新定义“价值”的概念，并根据新的优先事项重新调整预算。
尽管多个市场的通胀势头有所放缓，但财务压力依然存在。其结果并非消费萎缩，而是消费者在购物方式、渠道选择、品类优先级以及支出分配方面发生了结构性转变。
目前，拉丁美洲66%的国内生产总值（GDP）依赖于国内消费，这一比例远高于全球56%的平均水平。与此同时，国际货币基金组织（IMF）的预测显示，到2026年该地区通胀率将达到5.1%，这表明家庭预算面临的压力依然是一个挑战。
快消品行业仍在持续增长，但消费方式已发生变化
各项指标表明，市场依然保持着韧性。
在拉丁美洲，快速消费品（FMCG）市场按价值计算增长了6.6%，而按销量计算仅增长了1.4%。此外，购买次数增长了2%，这表明消费者依然活跃在市场上，尽管消费动态有所不同。
价值增长与销量增长之间的差异反映出消费者变得更加挑剔。
与其放弃某些类别，不如调整您的购物方式：
- 进行小额购物；
- 更好地规划每次门店访问；
- 将购物分散在更多次进行；
- 根据需要解决的问题，选择不同的渠道。
其结果是一种新的价值方程式，其中价格虽然依然重要，但已不再是唯一的决策因素。
消费两极分化已不再是例外，而是成为了新常态
该研究最重大的发现之一就是所谓的“高低效应”。
在拉丁美洲，高端品牌和自有品牌合计贡献了快消品销量增长的近85%。
这种两极分化表明，消费者会在他们认为差异较小的品类上节省开支，但在那些被认为有助于提升生活质量的品类上，他们仍会继续投入。
数据证实了这一点：
- 自有品牌价值增长的45%来自“必需品”品类，例如基本食品、个人卫生和家居护理产品。
- 高端品牌价值增长的39%是由“自我护理与功能性”品类（如个人护理和功能性产品）推动的。
换句话说，消费者不再需要在储蓄和投资之间做出选择。
它同时做这两件事。
消费者购买的是需求，而不仅仅是商品类别
为了理解这一纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 “需求空间”（Need Spaces）方法论，该方法论基于驱动购买决策的需求来对消费行为进行分类。
该研究指出了四大需求领域，其中包括三个新类别：生鲜食品、即食食品和厨房用具，这为我们提供了更广阔的视野：
- “生活必需品”，汇集了家庭日常所需的基本用品；
- 自我护理与健康，侧重于健康、功能性和幸福感；
- 放纵，与快乐和奖励相关；
- “Extended Family”，该分类汇集了与宠物世界相关的各类内容。
尽管生活必需品仍占家庭预算的大部分（43%），但与健康福祉相关的消费领域增长最为显著（+12%）。
表现最佳的品类包括：非处方药；功能性饮料；功能性食品；美容产品和生鲜食品。
此外，其中许多品类正主要得益于新买家的推动而实现增长，这表明未来在提高购买频率和培养消费习惯方面具有巨大潜力。
健康与福祉已不再是一种趋势，而是成为了一项优先事项
消费者优先事项的变化远不止于快速消费品领域。
这反映了正在重塑该地区消费行为的人口、经济和社会变革。
当前：
- 50%的拉丁美洲人将体重增加视为其最主要的健康担忧。
- 11%的消费者已经使用或正在考虑使用GLP-1类药物。
- 超过60%的家庭会购买宠物用品，这进一步巩固了宠物作为家庭一员的地位。
人口结构的变化也在改变消费模式
该研究表明，拉丁美洲人口结构的变迁正在改变消费需求。
其中最值得一提的是：
- 自2018年以来，拉丁美洲50岁以上人口的数量已超过5岁以下儿童的人数。
- 20%的家庭由一到两个人组成。
- 该地区女性失业率创下历史新低（6.5%），这进一步增强了她们的经济参与度和购买力。
这些变化改变了购物篮的规模、消费场合以及影响购买决策的需求。
这些渠道也反映了消费者的新思维方式
消费模式的转变不仅体现在各品类上。
它还重新定义了各渠道的作用。
注重节能的格式正日益受到重视。
折扣店的渗透率上升了1.6个百分点，这主要得益于“食品基础商品”、“家居护理基础商品”和“卫生用品”等品类。
与此同时，电子商务的渗透率提高了15个百分点，其中“美妆”、“宠物用品”和“个人护理”等品类表现尤为突出。另一方面，便利店的渗透率增长了4.5个百分点，主要得益于“功能性饮料”、“休闲饮料”和“酒精饮料”的带动。
消费者不再只选择一个渠道。
选择最能满足当下需求的渠道。
这种转变也体现在购物行为上：拉丁美洲的消费者平均每年会访问10.1个不同的渠道。
未来的发展机遇将出现在那些真正理解人们需求的品牌身上
《2026年拉美消费者洞察报告》表明，该地区并未面临消费危机。
其增长方式正在经历一场深刻的变革。
这些分类依然重要，但已无法单独解释市场的走势。
与其仅仅在价格上展开竞争或扩大分销渠道，真正的挑战在于识别哪些需求正在人们的生活中变得越来越重要。
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