我们的“品牌足迹”排行榜已连续第十二年揭晓，在“关键时刻”——即购买环节——哪些大众消费品牌最受青睐。
在通胀趋于稳定、消费逐步复苏的背景下，今年的排行榜呈现出一些非常有趣的变化。例如，最受青睐的五大大众消费品牌都致力于优化家庭内的消费体验，包括社交场合。
今年最引人注目的是可口可乐首次跻身前五，以及印加可乐跃升至第四位。格洛丽亚、多娜·古斯塔和圣乔治这三个品牌依然稳居前三，是秘鲁人最喜爱的品牌。
大众消费品牌将迎来增长还是陷入低迷？
在分析该榜单中的250个顶级品牌时，我们发现其中56%的品牌在“消费者触达点”（CRP）方面实现了增长。这一由Kantar独家提出的指标综合考虑了秘鲁家庭数量、购买该品牌的家庭数量以及该品牌在所有品类中的互动情况。 与拉美地区相比，秘鲁呈现出更多增长中的品牌：该地区53%的品牌处于增长状态，而秘鲁这一比例高出3个百分点。
若按规模聚焦大众消费品牌的表现，可以发现58%的小型品牌（年渗透率在1%至10%之间）的CRP呈现增长态势，这一比例比其他规模的品牌高出3个百分点。
秘鲁品牌增长的驱动力是什么？
在秘鲁，我们发现71%的获奖品牌是通过同时提升市场渗透率和接触频率来实现这一目标的，这与拉美地区的整体趋势一致，但在当地表现得更为显著。
如需进一步了解这份关于秘鲁人最青睐的大众消费品牌分析报告，并查询您品牌的排名情况，欢迎联系我们的专家。
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